ابراهیم نگهداری - استادیار گروه اقتصاد ،واحد بندرعباس، دانشگاه آزاد اسلامی ، بندرعباس ، ایران
سیاوش فلاحتی - دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، واحد بندرعباس، دانشگاه آزاد اسلامی، بندرعباس، ایران

هدف اصلی این پژوهش بررسی شخصیت برند بانک شهر از دیدگاه کهن الگوی یونگ می باشد. جامعه آماری شامل ۳۸۵ نفر از کلیه مشتریان و مراجعان بهاین بانک در شهر بندرعباس تعیین گردید. در این پژوهش تلاش شده تا با بررسی چهار پارامتر تاثیرگذار در شخصیت برند، شخصیت اصلی تعیین و ارتباط اینچهار پارامتر با شخصیت اصلی سنجیده شود. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از میانگین شاخص ها و تحلیل عاملی تاییدی بهره گرفته شد. یافته های پژوهش در این بخش نشانداد که شخصیت برند قالب بانک شهر شخصیت خالق می باشد.

شخصیت برند، بانک شهر، کهن الگوهای یونگ