تبیین نقش استراتژیک کارآفرینی کسب و کار بر عملکرد بازاریابی شرکت کاله آمل بامیانجیگری نوآوری مدل کسب و کار

موضوع استراتژیک کارآفرینی کسب و کار به تازگی در محافل علمی و کسب وکارهای تجاری مطرح شده است و به دلیل آنکه هنوزدر مرحله ابتدایی خود قرار دارد باید درک عمیق تری پیرامون آن ایجاد شود و رشد و توسعه یابد. مطالعات نشان می دهد شرکتهایی که تاکید بیشتری بر نوآوری مدل کسب وکار دارند، دارای عملکرد بازاریابی بهتری نیز بوده اند. هدف از مقاله حاضر تبیین نقشاستراتژیک کارآفرین کسب و کار بر عملکرد بازاریابی شرکت کاله با نقش میانجی نوآوری مدل کسب و کار بوده است. روش تحقیق ازنوع توصیفی- پیمایشی و جامعه آماری، کارشناسان و مدیران بخش پشتیبانی و فروش شرکت کاله به تعداد ۳۰۰ نفر بوده اند کهپرسشنامه بین اعضای نمونه آماری که بر اساس جدول مورگان ۱۶۹ نفر بدست آمده بصورت تصادفی توزیع گردید. یافته های حاصلاز آزمون معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار پی ال اس نشاندهنده برازش خوبی از مدل تحقیق بوده و فرضیات تحقیق موردتایید قرار گرفتند. بر اساس یافته های مقاله استراتژیک کارآفرینی کسب و کار بر عملکرد بازاریابی و نوآوری مدل کسب و کار شرکتکاله تاثیر معنی داری دارد. ضمن اینکه نوآوری مدل کسب و کار نیز بر عملکرد بازاریابی شرکت کاله موثر است. در پایان نیز پیشنهاداتکاربردی نظیر ایجاد شرایط مناسب قانونی، اقتصادی، فرهنگی و اجتماعی از جانب دولت برای کسب و کارها و توجه به نوآوری هایفناورانه از طریق سرمایه گذاری موثر در تحقیق و توسعه و ارتباط نزدیک با واحدهای تحقیقاتی ارائه گردید.

Keywords:

اسراتژیک , کارآفرینی , کسب و کار , بازاریابی , نوآوری