ناصر یزدانی - عضو هیئت علمی و دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه شاهد تهران
علی جواهری - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه شاهد تهران

امروزه بر کسب و کار ها فضای رقابتی شدیدی حاکم است. تمامی کسب و کار ها با هدف افزایش فروش و کسب سودب یشتر ،سعی بر جلب توجه مصرف کنندگان دارند. راه های متفاوتی برای جلب توجه و جذب مشتریان وجود دارد که یکی از آن ها بستهبندی است. در این مقاله ما به بررسی نقش بسته بندی بر جذب مشتریان می پردازیم.به طور خاص این پژوهش قصد دارد تاثیرشکل و رنگ بسته بندی بر جذب مشتریان را بررسی کند. نتایج مطالعه مروری پژوهش های پیشین نشان می دهد که بستهبندی جزوی از محصول تلقی می شود و عاملی است که محصول مارا متمایز می کند و منجر به جذب مشتریان و افزایش فرو شما می گردد و می تواند با استفاده از رنگ و شکل مناسب در ذهن مصرف کننده تداعی خاصی از محصول ایجاد کند. همچنینشکل بسته بندی آب میوه و رنگ استفاده شده بر ادراک مصرف کننده تاثیر مثبت دارد.

بسته بندی، شکل بسته بندی، رنگ بسته بندی،بسته بندی آبمیوه، جذب مشتریان