اسماعیل ملک اخلاق - دانشیار گروه مدیریت دانشگاه گیلان
مرتضی کمیجانی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه گیلان
زینب زمانیان - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه گیلان

واژه بازاریابی مفهومی بسیار جامع است که می تواند برای مکان ها، شخصیت ها، سازمان های دولتی، شرکت های خصوصی وحتی ایده ها و روند ها به کار رود. همچنین این علم طیف وسیعی از تکنیک هارا در برمی گیرد، بطوری که روز به روز بر تعداداین تکنیک ها اضافه می شود . یکی از این تکنیک ها که جزو تکنیک های جدید شناخته می شود، بازاریابی درونگراست. اینمفهوم قابلیت کاربرد در بسیاری از زمینه ها را دارد و همچنین یکی از استفاده هایی که از این تکنیک می شود، جایگاه یابیاست. جایگاه یابی به دنبال کسب جایگاهی متمایز برای برند یا سازمان، در اذهان مشتری است و از چالش هایی است که شرکتهای تازه وارد با آن مواجه می شوند. در این مقاله ما ابتدا به تعریف و تاریخچه ای از بازاریابی درونگرا می پردازیم و سپس بامفهوم جایگاه یابی آشنا می شویم و سپس نقشی را که این تکنیک می تواند بر جایگاه یابی شرکت های دانش بنیان داشته باشد ،بررسی می کنیم .

بازاریابی درونگرا، جایگاه یابی، شرکت های دانش بنیان