بررسی نقش میانجی مسئولیت اجتماعی شرکتی ادراک شده در تاثیرگذاریآرمان گرایی و خودخواهی مصرف کننده بر ارزیابی محصول (مورد مطالعه: مصرفکنندگان شهر اهواز)

هدف پژوهش حاضر بررسی نقش میانجی مسئولیت اجتماعی شرکتی ادراک شده در تاثیرگذاری آرمان گرایی وخودخواهی مصرف کننده بر ارزیابی محصول می باشد . این پژوهش از لحاظ هدف،کاربردی و از لحاظ روشتوصیفی است. از نظر بعد زمان مقطعی و از نظر گردآوری داده ها پیمایشی ا ست که از استراتژی پژوهش همبستگیاز نوع ماتریس همبستگی با کوواریانس و شیوه مدل یابی معادلات ساختاری تبعیت می کند. جامعه آماری دراین تحقیق کلیه مصرف کنندگان در شهر اهواز می باشند. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران برای جامعهنامحدود ۳۸۴ نفر بدست آمد و روش تصادفی ساده نیز جهت توزیع و جمع آوری پرسش نامه بین نمونه موردنظر استفاده شد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استاندارد با ۲۲ سوال استفاده شده است. برای تعیینروایی پرسشنامه در این پژوهش از نظرات متخصصان استفاده شده است. پایایی پرسش نامه با استفاده از آلفایکرونباخ مورد تایید قرار گرفت. جهت تجزیه و تحلیل داده ها نیز ازروش مدل معادلات ساختاری استفاده شدهاست. این پژوهش دارای ۵ فرضیه می باشد که جهت آزمون این فرضیه ها از مدل معادلات ساختاری با استفادهاز نرم افزار لیزرل استفاده شده است. نتایج نشان دهنده تایید تمام فرضیه های تحقیق بود.

Keywords:

آرمان گرایی , خودخواهی , مسئولیت اجتماعی , ارزیابی محصول , مصرف کننده.