بررسی تاثیر بازاریابی در رسانه های اجتماعی بر تصمیم گیری خرید
عنوان مقاله: بررسی تاثیر بازاریابی در رسانه های اجتماعی بر تصمیم گیری خرید
شناسه ملی مقاله: JR_NEMBD-1-4_010
منتشر شده در زمستان در سال 1399
شناسه ملی مقاله: JR_NEMBD-1-4_010
منتشر شده در زمستان در سال 1399
مشخصات نویسندگان مقاله:
علیرضا پیران - گروه مدیریت
سیمین صفوی - گروه مدیریت
خلاصه مقاله:
علیرضا پیران - گروه مدیریت
سیمین صفوی - گروه مدیریت
این مقاله تاثیربازاریابی در رسانه های اجتماعی بر تصمیم گیری خرید را بررسی می کند. با استفاده از فرمول کوکران و روش نمونه
گیری تصادفی تعداد ۲۴ نفر برای مطالعه انتخاب شدند. برای جمع آوری اطلاعات و اندازه گیری متغیرها از دو پرسشنامه استفاده
شده است. تجزیه و تحلیل داده ها در دو حوزه توصیفی و استنباطی انجام گرفته است. تجزیه و تحلیل داده ها در دو حوزه توصیفی و
استنباطی انجام گرفته است. در حوزه آمار توصیفی با استفاده از جدول های فراوانی، نمودارها و شاخص های مرکزی و پراکندگی در
آمار، تصویری از جامعه مورد مطالعه توصیف شده است. در راستای اهداف تحقیق جهت تحلیل پایایی سازه ها و تحلیل روایی همگرا
برای سازه ها، میانگین واریانس استخراج شده (AVE)، ضریب اعتبار ترکیبی (CR) و ضریب آلفای کرونباخ برای تمامی مولفه های
تحقیق محاسبه شده و بارهای عاملی سوالات در هر مولفه به لحاظ اندازه و معناداری تحلیل شده است. در راستای تجزیه و تحلیل
چند متغیری نیز ارتباط بین متغیرها در قالب یک مدل مسیر طراحی و به روش حداقل مربعات جزئی تحلیل شده استفاده شده است.
همچنین در این تحقیق از نرم افزارهای آماری IBM SPSS Statistics نسخه ۲۲ و SmartPLS نسخه ۲ بهره گرفته شده
است. یافته ها حاکی از آن بود از دیدگاه کارکنان فروشگاه های زنجیره ای رفاه استان گلستان، ویژگی های تبلیغاتی رسانه های
اجتماعی و تمامی شش مولفه آن شامل جذابیت عاطفی، گرایش به ابزار همدلی، خلاقیت، آگاه سازی و ارزشمندی اطلاعات تاثیر مثبت
و معنی داری در قصد خرید مشتریان دارد.
کلمات کلیدی: ویژگی های تبلیغاتی، رسانه، قصد خرید، برند
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1501885/