تاثیر ابزارهای بازاریابی سبز بر رفتار مصرف کننده در شرکت آجر زرنما اصفهان

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر ابزارهای بازاریابی سبز بر رفتار مصرف کننده در شرکت آجر زرنما اصفهان انجام گرفت. روش این تحقیق بر اساس هدف ، کاربردی و از نظر شیوه ی گردآوری داده ها، «توصیفی» و از نوع «پیمایشی» است. جامعه آماری در این تحقیق شامل ۱۴۸ نفر از کارکنان شرکت آجر زرنمااصفهان می باشد. می باشد. روش نمونه گیری مورد استفاده در این پژوهش، روش نمونه گیری تصادفی ساده می باشد و از جدول مورگان برای تعیین حجم نمونه استفاده گردیده است که ۱۰۲ نفر بدست آمد. ابزار جمع آوری داده ها در پژوهش حاضر، عبارت است از پرسشنامه ابزارهای بازاریابی سبز و پرسشنامه رفتار مصرف کننده که روایایی پرسشنامه ها توسط اساتید و پایایی پرسشنامه ها به کمک ضریب آلفا کرونباخ با مقادیر ۰/۸۱۶ و ۰/۸۲۲ تایید شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون های آماری t استیودنت و فریدمن استفاده شده است. نتایج حاصل از تحقیق نشان داد که ابزارهای بازاریابی سبز شامل تبلیغات محیطی سبز ، برند سبز و برچسب سبز بر رفتار خرید واقعی مشتری تاثیر دارد.

Keywords:

بازاریابی سبز , تبلیغات , برند سبز , برچسب سبز , رفتار مصرف کننده