تحلیل و واکاوی استراتژی های بازاریابی سبز در شرکت ها با تاکید بر کیفیت ادراک شده سبز و برند زیست محیطی

وفاداری مشتری به یک محصول یا برند خاص حائز اهمیت فراوانی است تا حدی که میتواند عملکرد شرکت را تحت تاثیر قرار دهد. از سویی، افزایش نگرانی عمومی نسبت به سلامت و حفاظت از محیط زیست باعث شده که مشتریان در خریدهای خود مسائل زیست محیطی را مدنظر قرار دهند و درباره محصولاتی که خریداری میکنند، بازاندیشی نمایند . در شرایطی که بحران های زیست محیطی، کل نظام طبیعت را تهدید می کند، تغییر در مبانی اخلاقی، نگرش و تربیت زیست محیطی اهمیت شایانی دارد . از این رو هدف از تحقیق حاضر تحلیل و واکاوی استراتژی های بازاریابی سبز در شرکت ها با تاکید بر کیفیت ادراک شده سبز و برند زیست محیطی است. در این راستا با استفاده از روش کتابخانه ای به مباحث ذیل پرداخته شد؛ تشریح عوامل هفتگانه بازاریابی سبز، استراتژی های بازاریابی سبز (توجه به مسائل زیست محیطی، عملکرد زیست محیطی براساس نظریه پورتر)، کیفیت ادراک شده (تئوری های ارزش، ارزش کلی درک شده از سفارشی سازی انبوه، ارزش سبز، کیفیت ادراک شده سبز) و نام برند زیست محیطی (تبلیغات زیست محیطی و حفاظت از محیط زیست).

Keywords:

بازاریابی سبز , مسائل زیست محیطی , کیفیت ادراک شده سبز , برند زیست محیطی