رضا اسدی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی – مدیریت استراتژیک
محمد ایدی - استادیار گروه مدیریت دانشگاه ایلام

تحقیق حاضر از نوع آمیخته (کیفی – کمی) و لحاظ هدف کاربردی و در زمره تحقیقات توصیفی – پیمایشی میباشد و هدف اصلی آن شناسایی عوامل موثر بر تمایل مصرف کنندگان به خرید کالاهای ایرانی در شرایط سخت اقتصادی (آرایشی – بهداشتی) در شهر بوشهر میباشد . روش انجام این پژوهش در بخش کیفی تحلیل محتوا و جامعه آماری این پژوهش در بخش کیفی شامل خبرگان ، عرضه کنندگان و مصرف کنندگان لوازم آرایشی – بهداشتی میباشد که تعداد نمونه آنها در انجام امر مصاحبه ۲۰نفر میباشد . در بخش کمی تعداد مصرف کنندگان نامحدود بوده لذا تعداد ۳۸۴مورد را به عنوان نمونه بصورت تصادفی انتخاب میکنیم .ابزار مورد استفاده در بخش کیفی مصاحبه و در بخش کمی پرسشنامه بوده است. روایی و پایایی در هر دو بخش کمی و کیفی انجام گرفته و در بخش کمی از نرم افزار spss جهت آزمون های آماری استفاده شده است . و در نهایت محقق عواملی را موثر برتمایل مصرف کنندگان به خرید کالاهای ایرانی در شرایط سخت شناسایی نموده و آنها را رتبه بندی کرده است.

تمایل ، مصرف کننده ، کالای ایرانی ، محصولات آرایشی – بهداشتی ، شهر بوشهر