ارائه مدل رفتار مصرف کننده با تاکید بر بازاریابی درونگرا و برونگرا (مورد مطالعه: مصرف کنندگان کالاهای زودمصرف در تهران)

هدف از انجام تحقیق حاضر کشف جنبه های رفتار مصرف کننده با تاکید بر بازاریابی درونگرا و بازاریابی برونگرا می باشد . در بخش کیفی تحقیق حاضر روش تحقیق مورد استفاده روش نظریه زمینه ای می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر در بخش کیفی را خبرگان دانشگاهی و در بخش کمی را مصرف کنندگان کالاهای زود مصرف در تهران تشکیل داده اند و نمونه آماری بخش کمی تحقیق حاضر ۳۸۵ نفر در نظر گرفته شده است . در بخش کیفی تحقیق حاضر با استفاده از کدگذاری های باز، محوری و گزینشی تلاش گردید تا داده های به دست آمده در ۱۰ مصاحبه انجام شده و به خلق مدل فرایندی تحقیق منتج شوند. در بخش کیفی نتایج تحقیق حاضر در قالب ارائه مدل های فرایندی و زمینه ای از رفتار مصرف کننده با تاکید بر بازاریابی درونگرا و بازاریابی برونگرا ارائه شده است که متشکل از مدلی ساختار یافته از متغیرهای گرایشات معناگرایانه، بازاریابی درونگرا و بازاریابی برونگرا، درگیری محتوایی و همگرایی اجتماعی تبلیغات می باشد .

Keywords:

هنجارهای ذهنی , بازاریابی درونگرا , بازاریابی برونگرا , همدلی اجتماعی , معناگرایی