برندسازی در صنایع خلاق (مورد مطالعه: صنعت مد لباس ایران)

Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 202

This Paper With 30 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JIBM-14-1_002

تاریخ نمایه سازی: 2 شهریور 1401

Abstract:

هدف: مد لباس محصولی از صنایع خلاق است و از فرهنگ منطقه ریشه می گیرد. در ایران با توجه به سابقه زیاد نساجی و تولید لباس، محدود برندهایی از صنعت مد لباس توانسته اند در بازارهای داخلی بین المللی به برندی قوی تبدیل شوند. غالب محصولات مد لباس ایران از طریق مبادی رسمی و غیرسمی وارد کشور می شود. علی رغم کیفیت عالی لباس های داخلی، تولیدکنندگان تمایل دارند که تحت نام های تجاری خارجی محصولات خود را معرفی و به بازار عرضه کنند که گویای نبود برندهای قدرتمند داخلی در این صنعت است. هدف پژوهش حاضر، ارائه مدلی منسجم در زمینه برندسازی مدل لباس کشور است و به این سوال ها پاسخ میدهد: چالش های برندسازی مد لباس در داخل ایران چیست؟ فرایند برندسازی در مد لباس کشور دارای چه مراحل و نکاتی است و چه تمایزی با سایر صنایع دارد؟روش: پژوهش حاضر از طریق روش تئوری داده بنیاد چندگانه و با استفاده از ادبیات و تئوری های موجود و همچنین مصاحبه های نیمه ساختاریافته با متخصصان و کارشناسان این صنعت، مدلی منسجم در زمینه برندسازی مدل لباس کشور ارائه کرده است. روش نمونه گیری قضاوتی بوده و مصاحبه ها تا زمان اشباع نظری ادامه یافته است.یافته ها: داده های به دست آمده از نرم افزار مکس کیودا تحلیل و به استخراج ۷۴۴ کد، ۲۵۵ مفهوم و ۱۰ مقوله منجر شد. برندسازی در محصولات مد لباس، شامل سه مرحله کلان پیش برندسازی، برندسازی و پس برندسازی است که در قالب هشت گام طرح ریزی شده است: الزامات برندسازی؛ فرصت های برندسازی؛ چالش های برندسازی؛ هویت برند؛ جایگاه یابی برند؛ اعمال ابزارها و آمیخته های بازاریابی متناسب؛ ارزیابی برند؛ رشد، توسعه و جایگاه یابی مجدد. دو مقوله باقی مانده نیز در خصوص تفاوت برندسازی مد لباس لوکس و انبوه و ترتیب مراحل برندسازی هستند.نتیجه گیری: برندسازی در حوزه مد لباس با توجه به ماهیت طراح محور بودن و خلاق بودن با برندسازی سایر صنایع، تفاوت اساسی دارد. از سوی دیگر، مقررات و محدودیت های قانونی در این حوزه، فضای برندسازی صنعت مد لباس را متفاوت تر از سایر صنایع می کند.

Keywords:

صنایع خلاق , صنعت مد لباس , برندسازی , هویت برند , نظریه داده بنیاد چندگانه

Authors

سجاد خانی

دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران

هاشم آقازاده

دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران.

محمد رحیم اسفیدانی

استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران.

میر احمد امیرشاهی

دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه الزهرا (س)، تهران، ایران.

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • آزادی، رسول؛ یوسفی، بهرام و عیدی، حسین (۱۳۹۳). نقش تبلیغات ...
  • ایرانمنش، مژده و شریفیان، اسماعیل (۱۳۹۴). عوامل موثر بر وفاداری ...
  • رئیسی، مهناز؛ شریفی، سعید و طغرایی، محمد حسین (۱۳۹۵). شناسایی ...
  • سلطانی، احسان (۱۳۹۴). مد سریع (fast fashion): راهکار توسعه صنعت ...
  • محمدکاظمی، رضا؛ خوانساری شامخ، ندا و حسین پور، داود (۱۳۹۴). ...
  • ولی پور، پیمان و آقاجانی، فاطمه (۱۳۹۶). مطالعه اثر ویژگی ...
  • ReferencesAaker, D. A., & Equity, M. B. (۱۹۹۱). Capitalizing on ...
  • Amed, I., Berg, A., Brantberg, L., Hedrich, S., Leon, J., ...
  • Azadi, R.,Yousefi, B. & Eidi, H. (۲۰۱۴). The role of ...
  • Brydges, T. H. & Brian J. (۲۰۱۸). Consuming Canada: How ...
  • Choi, T.-M., Shen, B., Jung, J., Chow, P. & Wong, ...
  • Dagustani, D., Buchory, H. A., & Satya, M. T. (۲۰۱۴). ...
  • Dewi, R. S., & Rino, A. (۲۰۱۷). Animation as a ...
  • Farhana, M. (۲۰۱۲). Brand elements lead to brand equity: Differentiate ...
  • Filieri, R. (۲۰۱۹). Implications of pricing decisions in the luxury ...
  • Hameide, K. K. (۲۰۱۱). Fashion branding unraveled. Fairchild books ...
  • Helm, C., & Jones, R. (۲۰۱۰). Brand governance: The New ...
  • Hoivanen, H. (۲۰۱۷). Branding a Finnish apparel brand: An interview ...
  • Iranmanesh, M. & Sharifian, E. (۲۰۱۵). Factors affecting loyalty of ...
  • Jin, B., & Cedrola, E. (۲۰۱۷). Fashion branding and communication: ...
  • Kapferer, J.-N. (۲۰۰۸). The new strategic brand management: Creating and ...
  • Kapferer, J.-N. (۲۰۱۲). The new strategic brand management: Advanced insights ...
  • Keller, C., Magnus, K.-H., Hedrich, S., Nava, P., & Tochtermann, ...
  • Keller, K. L. (۲۰۱۱). Strategic brand management: Building, measuring, and ...
  • Kotler, P., & Keller, K. (۲۰۱۵). Marketing Management . Uttar ...
  • Lee, J.-S., & Back, K.-J. (۲۰۱۰). Reexamination of attendee-based brand ...
  • Lhermitte, B., Perrin, B., & Blanc, S. (۲۰۱۵). Cultural times: ...
  • Mathur, U. (۲۰۰۸). International marketing management: text and cases. SAGE ...
  • McColl, J., & Moore, C. (۲۰۱۱). An exploration of fashion ...
  • McColl, J., & Moore, C. (۲۰۱۴). Developing and testing a ...
  • Mengi, O. (۲۰۱۵). Creative Industries Through Changing Mode of Production: ...
  • Mohamad Kazemi, R., Khansari, N. & Hosseinpour, D. (۲۰۱۵). Identifying ...
  • Okonkwo, U. (۲۰۱۶). Luxury fashion branding: trends, tactics, techniques, Springer ...
  • Østvand, D. (۲۰۱۲). A Branding Strategy in the Danish Market ...
  • Ozipek, B., Tanyas, M., & Mahmutoglu Dinc, N. (۲۰۱۲). Factors ...
  • Poulis, A., Panigyrakis, G., & Panos Panopoulos, A. (۲۰۱۳). Antecedents ...
  • Raeisi, M., Sharifi, S. & Toghrayee, M. (۲۰۱۶). Identifying and Prioritizing ...
  • Scapp, R., & Seitz, B. (۲۰۱۰). Fashion statements: On style, ...
  • Soltani, E. (۲۰۱۵). Fast Fashion. A Development Way to Iranian's ...
  • Valipour, P. & Aghajani, F. (۲۰۱۶). Study the Effect of ...
  • Veloutsou, C. A., & Panigyrakis, G. G. (۲۰۰۴). Consumer brand ...
  • Xiao, R. (۲۰۱۰). A Study of Effective Apparel Brand Building ...
  • نمایش کامل مراجع