زهرا اسکندری - دانشجوی کارشناسی ارشد، رشته مدیریت کسب و کار،موسسه غیرانتفاعی آپادانا، شیراز، ایرا ن
فاطمه طهماسبی - دانشجوی کارشناسی ارشد، رشته مدیریت کسب و کار، موسسه غیرانتفاعی آپادانا ،شیراز، ایرا ن

ارزش ویژه برند، ارزشی است که به نام تجاری برای محصول یا خدمت به همراه می آورد. این ارزش به صورت مستقیم به مفاهیم بازاریابی و ماهیت چندبعدی آن اشاره دارد. این تحقیق با هدف شناسایی عوامل تشکیل دهنده ارزش ویژه برند کارکنان برند اسنوا شیراز در سال ۱۴۰۰ انجام شده است. پژوهش حاضر از نظر منظر هدف کاربردی و از بعد ماهیت روش، به دلیل اینکه به دنبال رتبه بندی شناسایی عوامل تشکیل دهنده ارزش ویژه برند کارکنان اسنوا شیراز است،توصیفی و از جهت این که به دنبال مدل سازی ذهن خبرگان می باشد، از نوع تصمیم گیری چند شاخصه MADM و از حیث زمانی از نوع تحقیقات مقطعی به شمار می آید. خبرگان تحقیق سه نفر از کارکنان برند اسنوا شیراز با سابقه کاری حداقل ۱۵ ماه بودند.

ارزش ویژه برند، ابعاد نگرشی، ابعاد شناختی، برند، اسنوا