بررسی تاثیر جهت گیری بازار و قابلیت های بازاریابی برعملکرد کسب وکار (مطالعه موردی : شرکت پتروشیمی شهرستان مهاباد)

هدف کلی تحقیق حاضر، بررسی تاثیر جهت گیری بازار و قابلیت های بازاریابی بر عملکرد کسب وکار (مورد مطالعه : شرکتپتروشیمی شهرستان مهاباد) است. تحقیق حاضر از حیث هدف، از نوع تحقیقات کاربردی و از حیث ماهیت و روش از نوعتحقیقات توصیفی – پیمایشی است.جامعه آماری این پژوهش را کلیه کارکنان شرکت پتروشیمی شهرستان مهاباد تشکیل میدهد که تعداد کارکنان ۳۵۷ نفر می باشد. در این تحقیق از روش نمونه گیری گیری تصادفی ساده و فرمو کوکران (جامعهمحدود) برای نمونه گیری استفاده شده و تعداد ۱۱۹ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. برای اندازه گیری عملکرد کسب کار ازپرسشنامه استاندارد هالی و همکاران((۲۰۰۵ و برای سنجش قابلیت های بازاریابی از پرسشنامه استاندارد آثاهن- گیما(۱۹۹۸) و همچنین برای سنجش جهت گیری بازار از پرسشنامه استانداردا ۰زر (۲۰۰۶) به عنوان چارچوب نظری در نظر گرفتهشده است. برای تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از طریق تکمیل پرسشنامه های استاندارد به وسیله کارکنانپتروشیمی شهرستان مهاباد، در چارچوب آمار استنباطی، ازآزمون های رگرسیون خطی، آزمون کلموگروف اسمیرنف (جهتنرمال سازی) استفاده شده است. ودر ادامه در تحقیق حاضر به منظور دقت، سرعت و اطمینان از آزمون فرضیه ها ، در همهمحاسبات و آزمون ها از نرم افزار SPSS۲۲ استفاده شده است. مشخص شد که جهت گیری بازار و قابلیت های بازاریابیبرعملکرد کسب کار شرکت پتروشیمی شهرستان مهاباد تاثیر مثبت و معنی داری دارد.

Keywords:

جهت گیری بازار , قابلیت های بازاریابی , عملکرد کسب کار , شرکت پتروشیمی مهاباد