بررسی تاثیر جهت گیری بازار و قابلیت های بازاریابی برعملکرد کسب وکار(مطالعه موردی : شرکت پتروشیمی شهرستان مهاباد)

هدف کلی تحقیق حاضر، بررسی تاثیر جهت گیری بازار و قابلیت های بازاریابی بر عملکرد کسب وکار (مورد مطالعه : شرکت پتروشیمی شهرستان مهاباد) است. تحقیق حاضر از حیث هدف، از نوع تحقیقات کاربردی و از حیث ماهیت و روش از نوع تحقیقات توصیفی – پیمایشی است.جامعه آماری این پژوهش را کلیه کارکنان شرکت پتروشیمی شهرستان مهاباد تشکیل می دهد که تعداد کارکنان ۳۵۷ نفر می باشد. در این تحقیق از روش نمونه گیری گیری تصادفی ساده و فرمو کوکران (جامعه محدود) برای نمونه گیری استفاده شده و تعداد ۱۱۹ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. برای اندازه گیری عملکرد کسب کار از پرسشنامه استاندارد هالی و همکاران(۲۰۰۵) و برای سنجش قابلیت های بازاریابی از پرسشنامه استاندارد آثاهن- گیما (۱۹۹۸) و همچنین برای سنجش جهت گیری بازار از پرسشنامه استاندارد ازر (۲۰۰۶) به عنوان چارچوب نظری در نظر گرفته شده است.برای تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از طریق تکمیل پرسشنامه های استاندارد به وسیله کارکنان پتروشیمی شهرستان مهاباد، در چارچوب آمار استنباطی، ازآزمون های رگرسیون خطی، آزمون کلموگروف اسمیرنف (جهت نرمال سازی) استفاده شده است. ودر ادامه در تحقیق حاضر به منظور دقت، سرعت و اطمینان از آزمون فرضیه ها ، در همه محاسبات و آزمون ها از نرم افزار ۲۲SPSS استفاده شده است. مشخص شد که جهت گیری بازار و قابلیت های بازاریابی برعملکرد کسب کار شرکت پتروشیمی شهرستان مهاباد تاثیر مثبت و معنی داری دارد.

Keywords:

جهت گیری بازار , قابلیت های بازاریابی , عملکرد کسب کار , شرکت پتروشیمی مهاباد