معناشناسی شخصیت در رفتار خرید آنی مصرف کننده

شخصیت، خصوصیات منحصر بفردی از رفتار و منش یک فرد در ارتباط با دیگران است که ماهیت حقیقی شخص و تفاوت های ویبا دیگران را بیان می کند و معلول گرایشات زیست شناختی، آموزه ها و تجربه های اجتماعی و فرهنگی وی است. در حوزه بازاریابیشخصیت مصرف کننده، مهم ترین مولفه متمایز کننده بین رفتار خرید برنامه ریزی شده و رفتار خرید آنی در سرعت تصمیم گیریخرید است که نیازمند بررسی و تحقیق عمیقی است. با ارتقای سطح دانش رفتار مصرف کننده در حوزه شخصیت این امکان بوجودمی آید که بتوان یک زنجیره از رفتار خرید مصرف کننده را شناسایی نمود و این دانش را در جهت توسعه فرایندهای ارایه محصولبه مشتری بکار بست. این پژوهش با هدف مطالعه معناشناختی شخصیت جهت ارتقای دانش رفتار مصرف کننده سعی در توصیفدانش بازاریابی در حوزه رفتار شناسی ناشی از شخصیت مصرف کننده در موقعیت های متفاوت از خریدهای آنی داشته و ماهیتکاربردی دارد.

Keywords:

شخصیت , معناشناختی , رفتار مصرف کننده , خرید آنی