پدرام پوراسمعیلی - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت، ایرا ن
علی قلی پور سلیمانی - استادیار،گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاداسلامی واحد رشت، ایرا ن

هدف این مطالعه این است که بررسی کند عوامل موثر بر اجتناب از تبلیغات اینترنتی و تاثیر آن بر قصد حذف تبلیغات چیست؟ این تحقیق از لحاظ هدف، کاربردی و به لحاظ ماهیت، پیمایشی- توصیفی میباشد و نهایتا از لحاظ روش جمع آوری داده ها و اطلاعات از نوع میدانی میباشد. جامعه آماری این پژوهش را دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی رشت تشکیل می دهند. از این جامعه، نمونه ای به حجم ۳۸۴ نفر و به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شد. برای گردآوری داده های پژوهش، پرسشنامه ای حاوی۲۹ سوال طراحی شد. روایی پرسشنامه توسط اساتید و کارشناسان امر و پایایی مورد نظر در این مطالعه توسط ضریب آلفای کرونباخ که مقدارش بالای ۰/۷ شد بررسی و تایید گردید. یافته ها نشان داد که در سطح اطمینان ۹۵ درصد، سبک زندگی الکترونیکی، تجربه منفی، اعتماد درک شده، ریسک درک شده و ناراحتی بر اجتناب از تبلیغات اینترنتی تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین اجتناب از تبلیغات اینترنتی بر قصد حذف تبلیغات تاثیر مثبت و معناداری دارد.

اجتناب از تبلیغات اینترنتی، سبک زندگی الکترونیک، قصد حذف تبلیغات، تجربه منفی، اعتماد درک شده