سیدرضا حسنی - استادیار گروه مدیریت ، دانشکده ادبیات و علوم انسانی ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه
نسرین اسکوئی - عضو هیات علمی مدعو گروه مدیریت ، دانشکده علوم انسانی ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد میانه

برای بسیاری از ما پیش آمده است که فرصت های طلایی زندگی و کار را در خیلی از موارد از دست داده ایم و زمانی متوجه آن شده ایم که دیگر دیر بوده است. اولین استفاده از تحقیقات بازاریابی در مورد شناسایی فرصت ها و مشکلات بازار است. تعیین این که چه فرصت هایی در بازار وجود دارد آسان نیست. اغلب پس از کشف یک فرصت عالی توسط یک فرد یا یک کسب وکار، کسب وکارهای دیگر یا سایر مدیران، از خود می پرسند که چرا ما آن فرصت را ندیدیم؟ برخی از مطالعات تحقیقات بازاریابی برای یافتن این که مشکلات مصرف کنندگان چیست و ارزیابی مناسب بودن روش های پیشنهادی مختلف برای حل این مشکلات طراحی شده اند؛ بنابراین اینجاست که به یکی دیگر از ضرورت های انجام تحقیقات بازاریابی پی می بریم؛ شناسایی فرصت های موجود! تحقیقات بازاریابی مکانیزمی کلیدی است که سازمان ها با استمداد از آن به شناخت هر چه بیشتر مشتریان بالقوه به همان خوبی مشتریان فعلی نائل می گردند.

تحقیقات بازاریابی ، فرصت ، فرصت های کسب و کاری ، روشهای شناسایی فرصتها .