فرشید نمامیان - استادیار گروه مدیریت بازرگانی،واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی کرمانشاه، ایران
سیدرضا حسنی - استادیار گروه مدیریت بازرگانی،واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی کرمانشاه، ایران
رضا کوه پیکر - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی ، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی کرمانشاه، ایران
مهدی استیفایی - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی ، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی کرمانشاه، ایران

در دهه های اخیرگردشگری به عنوان یک حوزه مهم و استراتژیک مورد توجه بسیاری از جوامع علمی و اجرایی میباشد. باتوجه به اینکه گردشگری نقش مهمی در توسعه و اشتغال دارد و از مشکلات صنعت گردشگری درکرمانشاه عدم توجه به جذب گردشگر است. از این رو هدف این پژوهش توسعه بازاریابی گردشگری پایدار و بهبود کیفیت زندگی در مناطق روستایی میباشد. بدین منظورتحقیق حاضر با روش کیفی، و با توجه به رویکرد ساختاری تفسیری صورت گرفت. روش انتخاب نمونه ها به صورت نمونه گیری هدفمند بود و جمع آوری داده ها با بهره گیری از مصاحبه های عمیق و نیمه ساختاریافته تا مرحله اشباع نظری ادامه یافت. در مجموع از مصاحبه با ۱۹نفر از متخصصین و نخبگان دانشگاهی استان کرمانشاه فعال در حوزه گردشگری و شرکت های گردشگری و گردشگران روستا های پاوه اشباع نظری حاصل شد. با توجه به محاسبات انجام شده مشخص شد پنج سطح در توسعه پایدار گردشگری و بهبود کیفیت زندگی در مناطق روستایی دارد در منطقه روستایی پاوه اگر حلقه های ارتباطی میان دولت مردان و سیاست گذاران گردشگری را باسایر دست اندرکاران(مردم بومی) ، متخصصان، انجمنهای تخصصی و مردم نزدیکتر شود، حضور و مشارکت فعالان ذینفعان ، در عرصه سیاست گذاری ها توسعه پایدار گردشگری بیشتر می گردد که موجب درآمد زایی مناسب تر و بهبود کیفیت زندگی مردم در مناطق روستایی میگردد.

بازاریابی گردشگری پایدار، بهبود کیفیت زندگی، مناطق روستایی