تاثیر شخصیت مصرف کننده، شخصیت برند و شخصیت شرکتی بر ترجیح برند بامیانجی گری متغیر ارزش ویژه برند

در سطح فردی، شخصیت عامل مهم دیگری است که بر رفتار فرد تاثیر می گذارد. شخصیت را می توان به طور کلی به عنوان مجموعه ای از ویژگی های منحصر به فرد و تقریبا دائمی خاص یک فرد در نظر گرفت . در واقع، فرهنگ و شخصیت و سایر ویژگی های شخصی ممکن است تمایل به داشتن یک محصول خاص را افزایش دهد. با توجه به فرضیات تحقیق نتایج به این صورت خواهد بود بین دو متغیرآگاهی از شخصیت مصرف کننده و ارزش ویژه در سطح ۹۵% رابطه معنی دار می باشد، شدت این رابطه برابر ۰/۶۳ درصد می باشد. جهت تعیین جهت این تاثیرباتوجه به ضریب بتامشاهده می شود که این تاثیر مستقیم ومثبت می باشد. ازسویی ضریب تعیین در این فرضیه برابر با ۰/۳۹می باشد یعنی متغیر مستقل۹۳درصد تغییرات متغیر وابسته را می تواند پیش بینی کند. بین دو متغیرترجیح برند و ارزش ویژه در سطح ۹۵% رابطه معنی دار می باشد، شدت این رابطه برابر ۰/۶۲ درصد می باشد. جهت تعیین جهت این تاثیرباتوجه به ضریب بتامشاهده می شود که این تاثیر مستقیم ومثبت می باشد. ازسویی ضریب تعیین در این فرضیه برابر با ۰/۳۸می باشد یعنی متغیر مستقل۶۲درصد تغییرات متغیر وابسته را می تواند پیش بینی کند.

Keywords:

شخصیت مصرف کننده , شخصیت برند , شخصیت شرکتی , متغیر ارزش ویژه برند