حمیدرضا علیشاهی

هدف اصلی در این پژوهش تعیین تاثیر جهت گیری بازاریابی الکترونیکی به شرکت های SME بر افزایش خرید و ایجاد ارزش برند در بین مصرف کنندگان کالا ( مورد مطالعه: شرکت های هایپرمارکت الکترونیکی ) بود. در این تحقیق از روش تحقیق توصیفی و از نوع همبستگی استفاده گردیده شد. جامعه آماری این پژوهش شامل شرکت های کوچک و متوسط الکترونیکی در قالب هایپرمارکت های آنلاین می باشد که در سطح استان همدان مشغول به فعالیت هستند؛ به همین منظور ۳۲۰ شرکت کوچک و متوسط هایپر مارکت در زمینه بازاریابی الکترونیکی از طریق معرفی سازمان صنعت، معدن و تجارت شناسایی نمودیم که مدیران این شرکت های الکترونیکی بعنوان جامعه آماری انتخاب شدند. به دلیل دسترسی به همه مدیران شرکت های هایپرمارکت الکترونیکی در سطح استان همدان، ۳۲۰ نفر از مدیران به عنوان روش حجم نمونه برابر با جامعه آماری پژوهش لحاظ قرار گرفتند و روش نمونه گیری آنها روش نمونه گیری تمام شماری و در دسترس بود. پرسشنامه پژوهش در سه بخش تنظیم شده است که بخش اول شامل اطلاعات عمومی مربوط به پاسخ دهندگان است و بخش دوم مشتمل بر ۱۶ سوال می باشد که ارزش برند در بین مصرف کنندگان را مورد سنجش قرار می دهد و بخش سوم پرسشنامه بازاریابی الکترونیکی براساس مطالعه گریم (۲۰۰۴) در زمینه قابلیت های بازاریابی اینترنتی در بازارهای بین المللی تهیه و تدوین شده است که شامل ۱۶ گویه می باشد. در این پژوهش، داده های جمع آوری شده از طریق پرسشنامه با استفاده از نرم افزار SPSS ویرایش ۱۵ مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. جهت گیری بازاریابی الکترونیکی به شرکت های SME بر افزایش خرید و ایجاد ارزش برند در بین مصرف کنندگان کالا تاثیر مثبت و معناداری دارد.مزایای درک شده از بازاریابی الکترونیکی در SME ها بر افزایش خرید و ایجاد ارزش برند در بین مصرف کنندگان کالا تاثیر مثبت و معناداری ندارد.میزان سازگاری بازاریابی الکترونیکی در SME ها بر افزایش خرید و ایجاد ارزش برند در بین مصرف کنندگان کالا تاثیر مثبت و معناداری دارد.شدت رقابت بازار در بازاریابی الکترونیکی در SME ها بر افزایش خرید و ایجاد ارزش برند در بین کنندگان کالا تاثیر مثبت و معناداری دارد. حمایت مدیریت عالی برای پذیرش بازاریابی الکترونیکی در SME ها بر افزایش خرید و ایجاد ارزش برند در بین مصرف کنندگان کالا تاثیر مثبت و معناداری ندارد.

جهت گیری بازاریابی الکترونیکی، افزایش خرید، ایجاد ارزش برند