تحلیل بازار و رفتار مصرف کنندگان مکمل های ورزشی در میان مردان و زنان ورزشکار

مقدمه: مصرف مواد مختلف انرژی زا و مکمل­ های ورزشی جهت بهبود عملکرد عضلات یک مشکل بزرگ در سراسر دنیا محسوب می شود. هدف از مطالعه حاضر، تحلیل بازار و رفتار مصرف کنندگان مکمل های ورزشی در میان مردان و زنان پرورش اندام شهر کرمانشاه بود. مواد و روش­­ ها: تحقیق حاضر از نوع توصیفی- کاربردی بود. ۴۰۰ نفر ورزشکار بدنساز زن و مرد با استفاده از نمونه گیری تصادفی به عنوان نمونه آماری تحقیق انتخاب شدند. ابزار تحقیق شامل پرسشنامه محقق ساخته تحلیل بازار و رفتار مصرف کننده بود. نظرهای متخصصان به منظور تعیین روایی صوری و محتوایی ابزارهای تحقیق و آزمون آلفای کرونباخ به منظور تعیین پایایی ابزارها به کار گرفته شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی (فراوانی، درصد، میانگین و انحراف استاندارد) و آمار استنباطی (ضریب همبستگی پیرسون در سطح معنی­داری ۰.۰۵≥P) با استفاده از SPSS و همچنین تحلیل مسیر به وسیله نرم افزار لیزرل استفاده شد. یافته­ ها: نتایج مطالعه نشان داد که ۲/۶۵ % از مردان و ۶۶/۳۶ % از زنان در حال حاضر عادت به مصرف استروئیدهای­ آنابولیک داشتند. مکمل برند کارن با  ۲۳ % و اپکس با ۱۹ % در بین مردان و برند اپکس با ۲۵ % و کارن با  ۱۷ % نسبت به سایر برندها در بین زنان بیشتر مصرف می­ شدند. همچنین نتایج مطالعه حاضر نشان داد وضعیت بازار مصرف­ کنندگان اثر معناداری بر مولفه­ های رفتار مصرف­ کننده­ گان داشته و در کلیه متغیرهای تاثیر گذار بازار، کیفیت مکمل­ های ورزشی اثر زیادی بر خرید، رضایت و باور مشتریان دارند. نتیجه ­گیری: با توجه به نتایج مطالعه حاضر، آگاهی از عوارض این داروها در ورزشکاران بدنساز مرد و زن بسیار پایین بود. بنابراین آموزش ورزشکاران در مورد عوارض مکمل­ های ورزشی و اجرای طرح های تحقیقاتی در تغییر  نگرش نسبت به مصرف این داروها توصیه می­ گردد. از سوی دیگر، به شرکت­ های تولیدکننده مکمل­ ها می ­توان توصیه کرد که به عوامل بازار (کیفیت، قیمت، باور و تبلیغات) به خصوص افزایش کیفیت در محصولات خود توجه بیشتری کنند.

Keywords:

Anabolic Steroids , Attitude , Knowledge , Prevalence , Analysis of Marketing and Behavior. , مکمل های ورزشی , نگرش , آگاهی , بازار , رفتار مصرف کننده