تحلیل بازار و رفتار مصرف کنندگان مکمل های ورزشی در میان مردان و زنان ورزشکار
عنوان مقاله: تحلیل بازار و رفتار مصرف کنندگان مکمل های ورزشی در میان مردان و زنان ورزشکار
شناسه ملی مقاله: JR_HRJB-5-3_005
منتشر شده در در سال 1399
شناسه ملی مقاله: JR_HRJB-5-3_005
منتشر شده در در سال 1399
مشخصات نویسندگان مقاله:
مهری حسینی - Department of sport management, Faculty of Sport Sciences, Razi University, Kermanshah, Iran.
بهرام یوسفی - Department of Sport Management, Faculty of Sport Sciences, Razi University, Kermanshah, Iran
علی اشرف خزایی - Department of sport management, Faculty of Sport Sciences, Razi University, Kermanshah, Iran
خلاصه مقاله:
مهری حسینی - Department of sport management, Faculty of Sport Sciences, Razi University, Kermanshah, Iran.
بهرام یوسفی - Department of Sport Management, Faculty of Sport Sciences, Razi University, Kermanshah, Iran
علی اشرف خزایی - Department of sport management, Faculty of Sport Sciences, Razi University, Kermanshah, Iran
مقدمه: مصرف مواد مختلف انرژی زا و مکمل های ورزشی جهت بهبود عملکرد عضلات یک مشکل بزرگ در سراسر دنیا محسوب می شود. هدف از مطالعه حاضر، تحلیل بازار و رفتار مصرف کنندگان مکمل های ورزشی در میان مردان و زنان پرورش اندام شهر کرمانشاه بود.
مواد و روش ها: تحقیق حاضر از نوع توصیفی- کاربردی بود. ۴۰۰ نفر ورزشکار بدنساز زن و مرد با استفاده از نمونه گیری تصادفی به عنوان نمونه آماری تحقیق انتخاب شدند. ابزار تحقیق شامل پرسشنامه محقق ساخته تحلیل بازار و رفتار مصرف کننده بود. نظرهای متخصصان به منظور تعیین روایی صوری و محتوایی ابزارهای تحقیق و آزمون آلفای کرونباخ به منظور تعیین پایایی ابزارها به کار گرفته شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی (فراوانی، درصد، میانگین و انحراف استاندارد) و آمار استنباطی (ضریب همبستگی پیرسون در سطح معنیداری ۰.۰۵≥P) با استفاده از SPSS و همچنین تحلیل مسیر به وسیله نرم افزار لیزرل استفاده شد.
یافته ها: نتایج مطالعه نشان داد که ۲/۶۵ % از مردان و ۶۶/۳۶ % از زنان در حال حاضر عادت به مصرف استروئیدهای آنابولیک داشتند. مکمل برند کارن با ۲۳ % و اپکس با ۱۹ % در بین مردان و برند اپکس با ۲۵ % و کارن با ۱۷ % نسبت به سایر برندها در بین زنان بیشتر مصرف می شدند. همچنین نتایج مطالعه حاضر نشان داد وضعیت بازار مصرف کنندگان اثر معناداری بر مولفه های رفتار مصرف کننده گان داشته و در کلیه متغیرهای تاثیر گذار بازار، کیفیت مکمل های ورزشی اثر زیادی بر خرید، رضایت و باور مشتریان دارند.
نتیجه گیری: با توجه به نتایج مطالعه حاضر، آگاهی از عوارض این داروها در ورزشکاران بدنساز مرد و زن بسیار پایین بود. بنابراین آموزش ورزشکاران در مورد عوارض مکمل های ورزشی و اجرای طرح های تحقیقاتی در تغییر نگرش نسبت به مصرف این داروها توصیه می گردد. از سوی دیگر، به شرکت های تولیدکننده مکمل ها می توان توصیه کرد که به عوامل بازار (کیفیت، قیمت، باور و تبلیغات) به خصوص افزایش کیفیت در محصولات خود توجه بیشتری کنند.
کلمات کلیدی: Anabolic Steroids, Attitude, Knowledge, Prevalence, Analysis of Marketing and Behavior., مکمل های ورزشی, نگرش, آگاهی, بازار, رفتار مصرف کننده
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1516027/