شناسایی پیشایندهای موثر بر موفقیت برندسازی از طریق وب ۲

هدف این تحقیق ارائه مدلی برای شناسایی پیشایندهای موثر بر موفقیت برندسازی از طریق وب ۲ در شرکتهای دانشبنیان است. این تحقیق به لحاظ هدف، کاربردی و به لحاظ ماهیت و روش، توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق شامل مدیران، معاونین، سرپرستان و کارشناسان شرکت های دانش بنیان کلانشهر تهران است که تعداد ۲۷۶ بر اساس جدول مورگان و به صورت نمونه گیری غیر تصادفی در دسترس انتخاب شده اند. جمع آوری داده ها از طریق پرسشنامه محقق ساخته انجام شده است که ضریب آلفای کرونباخ آن برابر با ۰/۹۰۵ میباشد و با استفاده از نظر خبرگان، روایی آن تایید شده است. در این تحقیق برای تجزیه و تحلیل داده ها از معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج نشان میدهد که وب ۲ و رسانه های اجتماعی که شامل ابعاد تعاملی، کارکردی و ساختی است از طریق قابلیت پویا که در برگیرنده ابعاد هماهنگی، یادگیری و انعطاف پذیری رقابتی استراتژیک و قابلیتهای همافزایی که شامل قابلیت تکنولوژیک و قابلیت بازاریابی می باشند، در موفقیت برندسازی موثر هستند.

Keywords:

برندسازی , رسانه های اجتماعی , قابلیتهای پویا , قابلیتهای همافزایی , وب ۲