بررسی نقش میانجی نشاط اجتماعی در اثرگذاری بازاریابی اجتماعی بر توسعه ورزش همگانی بانوان استان اردبیل
Publish place: Human Resource Managment in Sport Journal، Vol: 9، Issue: 2
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 170
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_SHM-9-2_009
تاریخ نمایه سازی: 11 مهر 1401
Abstract:
هدف: ورزش یک پدیده اجتماعی وسیع و جهانی است که در زندگی جوانان و بزرگسالان ریشه دارد. هدف از این پژوهش بررسی تاثیر بازاریابی اجتماعی برتوسعه ورزش همگانی بانوان استان اردبیل با نقش میانجی نشاط اجتماعی می باشد. روش شناسی: پژوهش حاضر از لحاظ هدف از نوع تحقیقات کاربردی، از نظر ماهیت و محتوایی از نوع توصیفی – تحلیلی، از حیث گردآوری داده ها میدانی بود. جامعه پژوهش مشتریان بانوان باشگاه های ورزشی استان اردبیل و نیز بانوان فعال در پارک ها و ورزش های صبحگاهی و اماکن رو باز (حدودا بیش از ۱۰۰۰نفر) بودند. تعداد نمونه به روش تصادفی طبقه ای ۴۵۰ نفر انتخاب شد. پایایی توسعه ورزش همگانی آفرینش (۱۳۸۶)، ۸۷/؛ نشاط اجتماعی تمیزیفر و عزیزیمهر (۱۳۹۶)، ۹۰/؛ بازاریابی اجتماعی صابری و همکاران (۱۳۹۷) ۸۴/؛ بدست آمد و ۴۴۲ پرسشنامه بصورت کامل گردآوری شده بود که ۴۳۰ مورد از آنها کامل بودند و با نرم افزار pls مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. یافته ها: یافته های پژوهش نشان داد بازاریابی اجتماعی با ضریب ۰/۵۶ درصد اثر مثبت و معنی داری (۱۲/۶۳) بر توسعه ورزش همگانی، بازاریابی اجتماعی با ضریب ۰/۷۸ درصد اثر مثبت و معنی داری (۳۶/۱۲) بر نشاط اجتماعی، متغیر میانجی نشاط اجتماعی با ضریب ۰/۳۵ درصد اثر مثبت و معنی داری (۷/۶۱) بر توسعه ورزش همگانی دارد. نتیجه گیری: توسعه ورزش همگانی بانوان در بین افراد به عنوان جزئی از فرهنگ، نیازمند انجام برنامه ریزی های بلندمدت است و داشتن برنامه ای مدون با رویکرد بازاریابی لازم است تا بتوان به هدف مورد نظر رسید.
Keywords:
Authors
سهیلا توحیدی
دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی، واحد اردبیل، دانشگاه آزاد اسلامی، اردبیل، ایران.
مهرداد محرم زاده
استاد مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی، واحد اردبیل، دانشگاه آزاد اسلامی، اردبیل، ایران / استاد مدیریت ورزشی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران.
مسعود ایمانزاده
استادیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی، واحد اردبیل، دانشگاه آزاد اسلامی، اردبیل، ایران.
سیمین اسگندری دستگیری
استادیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی، واحد اردبیل، دانشگاه آزاد اسلامی، اردبیل، ایران.
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :