روح الله مختاری - استادیار گروه مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی اصفهان خوراسگان مرکز نیک آباد، اصفهان ، ایران

عشق به برند رابطه ای دوجانبه ، پویا و هدفمند بین مصرف کنندگان و یک برند است که این رابطه دارایویژگی های احساسی ، شناختی و عاطفی است. عشق مصرف کنندگان به دارایی ها یا فعالیت های خاص بطورگسترده ای بیان شده است. این پژوهش با موضوع عوامل موثر در عشق به برند در بازاریابی ورزشی برایمصرف کنندگان ایرانی (مطالعه موردی استان اصفهان) به روش پیمایشی انجام گرفت. هدف اصلی پژوهشبررسی تاثیرعشق به برند بر بازاریابی ورزشی برای مصرف کنندگان ایرانی است.جامعه آماری پژوهشجامعه آماری تحقیق مربیان ورزشی استادیوها و باشگاه های ورزشی تعداد ۶۵۰ نفر بود و نمونه آماریطبق جدول مورگان و با انتخاب افراد نمونه به روش تصادفی ساده به تعداد ۲۲۵ نفر انتخاب شدند.جهتگردآوری داده ها از پرسش نامه محقق ساخته عشق به برند و پرسش نامه بازاریابی بنت ۲۰۰۵ استفادهشد.برای بررسی مزمون فرضیه ها از آزمون رگرسیون چندگانه استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان دادبین وفاداری به برند، عشق به برند و بازاریابی ورزشی در استان اصفهان رابطه معنی دار وجود دارد.همچنین وفاداری به برند ۲۳ ٪ بر بازاریابی ورزشی موثر هستند. عشق به برند نیز ۵۳ ٪ بر بازاریابی ورزشیموثر است .

عشق به برند، بازاریابی ورزشی، مصرف کنندگان ایرانی