تاثیر خود رهبری کارکنان بر برندسازی داخلی با تاکید بر نقش هویت مورد مطالعه: شرکت تولید و توزیع مرغ سپید ماکیان

Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 257

This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

MEACONF01_056

تاریخ نمایه سازی: 17 مهر 1401

Abstract:

برندسا زی داخلی به عنوان یک اولو یت برای سازمان هاجهت کسب مز یت رقابتی در نظر گرفته می شود. زیرا مدیریت برند شرکتی نه تنها شاملاقدامات خارجی ، بلکه یک رویکرد داخلی است که کارکنان را درگیر میکند و عواملی همچون خودرهبری کارکنان و نقش هویت کارکنان بربرندسازی داخلی تاثیر گذار است. هدف این پژوهش شناساندن ابعادی است که می توان بستر سازمان ها را جهت برندسازی داخلی فراهم آورد. بهبیان دیگر نشان داده می شود که سازمان چگونه می تواند، با بکارگیری خودرهبری کارکنان و نقش هویت به این امر دست پیدا کند. این پژوهش،به بررسی تاثیر خود رهبری بر پیامده ای برندسا زی داخلی و همچنین تاثیر واسط های نقش هویت پرداخته است . پرسشنامه استاندارد که بانظرخواهی از خبرگان روایی محتوا سوالات پرسشنامه بررسی و تایید گردید. و ۴۵۰ پرسشنامه میان جامعه آماری )مدیران و کارکنان شرکت تولیدو توزیع مرغ سپید ماکیان استان گیلان ( با استفاده از نمونه گیری در دسترس توزیع شد که ۳۸۴ مورد آن ها پاسخ و عودت داده شد. داده هایجمع آوری شده ، با استفاده از نرم افزار Smart PLS و تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری، تحلیل و رابطه بین متغیرها بررسی گردید. براساسیافته های حاصله از تحلیل آماری، مشخص شد که خود رهبری کارکنان به صورت مثبت و معناداری بر هر سه بعد برندسازی داخلی ) دانش برندو تعهد به برند بر رفتار شهرون دی برند( اثر دارد و همچنین هویت نقش واسطه تاثیرات بر خود رهب ری بر ابعاد برندسازی داخلی است.

Authors

مهدی سیروس راد

دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی ،دانشگاه آزاد اسلامی، واحد رودبار ، رودبار ، ایران

حسین راد کفترودی

استادیار،گروه حسابداری ،دانشگاه آزاد اسلامی، واحد رودبار ، رودبار ، ایران

عباس شهنوازی

استادیار،گروه مدیریت بازرگانی ،دانشگاه آزاد اسلامی، واحد رودبار ، رودبار ، ایران