شناسایی محورهای بازاریابی سبز به سوی پایداری صنعت گردشگری در پاندومی کووید- ۱۹
عنوان مقاله: شناسایی محورهای بازاریابی سبز به سوی پایداری صنعت گردشگری در پاندومی کووید- ۱۹
شناسه ملی مقاله: MEACONF01_100
منتشر شده در اولین کنفرانس بین المللی پژوهش در حسابداری، مدیریت، اقتصاد و علوم انسانی در سال 1401
شناسه ملی مقاله: MEACONF01_100
منتشر شده در اولین کنفرانس بین المللی پژوهش در حسابداری، مدیریت، اقتصاد و علوم انسانی در سال 1401
مشخصات نویسندگان مقاله:
ماکان نظامی وند چگینی - گروه مدیریت بازرگانی،واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت،ایران
علی قلی پور سلیمانی - گروه مدیریت بازرگانی،واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت،ایران
خلاصه مقاله:
ماکان نظامی وند چگینی - گروه مدیریت بازرگانی،واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت،ایران
علی قلی پور سلیمانی - گروه مدیریت بازرگانی،واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت،ایران
تاثیر جهت گیریهای بازاریابی سبز برای افزایش مزیت رقابتی و بهبود پایداری صنعت مهماننوازی در طول همه گیری کووید-۱۹ بیشتر مورد توجه قرار گرفته است. از آنجایی که صنعت گردشگری تلاش میکند تا بازاریابی سبز را جذب کند و در مسیر توسعه پایدار حرکت کند، مدیران باید تالشهای خود را برای بهبود جهتگیری محیطی طبیعی )NEO(، بازارگرایی، منبعگرایی و برندگرایی با اعمال گرایشهای بازاریابی سبز خود در مهمان نوازی گسترش دهند.در این پژوهش به مطالعه و بررسی عوامل موثر بر بازاریابی سبز به سمت پایداری پرداخته شد و با توجه به ادبیات موضوع و پژوهش های انجام شده و مطالعه و مرور مقاالت معتبر نهایتا ۴ معیار و ۱۲ زیر معیار شناسایی گردید.
کلمات کلیدی: صنعت گردشگری،محورهای بازاریابی سبز، قابلیت های سازمانی، دیدگاه منبع محور کلاسیک، کووید ۱۹ و تاثیر بر صنعت گردشگری
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1533427/