سامره حسینی - دانشجوی کارشناسی ارشد طراحی پارچه و لباس دانشگاه علم و فرهنگ
عباس نامجو - عضو هیئت علمی دانشگاه علم و فرهنگ

مصرف و مد الگوی هایی فرهنگی هستند که در عصر حاضر در مقیاس وسیعی ظاهر و به امری فراتر از رفع نیاز به خصوص در میان بانوان تبدیل شده اند. در این بین بانوان از اهداف اصلی تبلیغات مد و مصرف در سرتاسرجهان هستند. مصرف در دهه های اخیر به نوعی روند اجتماعی و فرهنگی فراگیر در جوامع معاصر تبدیل شده است و بر حوزه کار و فعالیتهای تولیدی پیشی جسته است. مصرف گرایی بیش از حد و مدگرایی افراطی می تواند موجب آسیب به اقتصاد خانواده، کم شدن سهم آموزش، بهداشت و سلامت شود.هدف پژوهش » تعیین نقش مد بر افزایش مصرف گرایی در میان بانوان« است و پرسش »چه رابطه ای بین مصرف و مدگرایی در میان بانوان وجود دارد؟« برای آن در نظر گرفته شده است. در پاسخ می توان این فرضیه احتمالی را مطرح نمود که احتمالا»۰ مدگرایی از طریق ایجاد تغییراتی در ارزش های فرهنگی و حتی نمایش بیرونی تعلقات اجتماعی، می تواند جهت حفظ ارزش های کاذب فرهنگی به پدیده مصرف گرایی منجر شود. « جهت اثبات این فرضیه از روش تحقیق کیفی و توصیفی-تحلیلی استفاده شده و اطلاعات به شیوه کتابخانه ای جمع آوری شده اند.می توان مصرفگرایی را پاسخی شفابخش به بحرانهای هویت در نظر گرفت. یکی از عوامل پیروی ازمد، کسب هویت فردی و متمایز شدن ازدیگران است و درنهایت نیاز به خود نمایی عامل مهم گرایش به مدگرایی است. مدگرایی در میان بانوان به افزایش مصرف آنام منجر می شود. زیرا از طریق ایجاد تغییراتی در ارزش های فرهنگی و حتی نمایش بیرونی تعلقات اجتماعی، می تواند جهت حفظ ارزش های کاذب فرهنگی به پدیده مصرف گرایی منجر شود.

مدگرایی، مصرف گرایی، جنسیت، بانوان، جامعه