ماکان نظامیوندچگینی - گروه مدیریت بازرگانی،واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت،ایران
علیرضا صفری نسب - دانش آموخته زبان واد بیات انگلیسی، دانشگاه گیلان، رشت، جمهوری اسلامی ایران

این مطالعه به بررسی عوامل موثر بر پذیرش مصرف کنندگان از انواع خاصی از نوآو ری در محصولات صنایع دستی میپردازد.اصالت نوآوری ، نوآو ری بسته بندی، ارزش افزوده، بهبود محصول، نوآوری طراحی محصول، مواد جایگ زین/جدید ،مواد با کیفیت و نوآوری های تکنولوژ یک از مهم ترین نوآوری ها جهت پذیرش توسط مصرف کننده هستند. اکثر مصرفکنندگان برای پذیرش نوآوری در صنایع دستی باز هستند. به ویژه، مصرف کنندگان نوآوری هایی را ترجیح می دهند کهویژگی ها و ویژگی های سنتی محصولات مانند اصالت، بسته بن دی و نوآوری های مرتبط با کیفیت را تغییر نمی دهند. بااین حال، مصرف کنندگان نوآوری های تکنولوژ یکی را بدبین تر می دانستند. مقایسه مشخصات جمعیتی-اجتماعیبخش های مصرف کننده با پذیرش نوآوری نشان می دهد که نسل جوان و مصرف کنندگان تحصیل کرده تمایل بیشتری بهپذیرش نوآو ری در محصولات صنایع دستی دارند. در مقابل، مصرف کنندگان سالخورده تمایلی به پذ یرش نوآو ری نداشتندو ترجیح می دادند محصولات معتبر و با کیفیت را خریدا ری کنند. علاوه بر این، با افزایش درآمد، مردم محصولات معتبرترو با کیفیت تر را دوست دارند.

صنایع دستی، نوآوری ، پذیر ش، مصرف کننده