بررسی تاثیر استراتژی سیستم بازاریابی بین المللی و تجارت الکترونیک بر بهبود عملکرد سازمان

هدف از این پژوهش بررسی تاثیراستراتژی سیستم بازاریابی بین المللی و تجارت الکترونیک بر عملکرد سازمان می باشد. جامعه آماری این پژوهش کلیه شرکت های صادراتی کوچک و متوسط شهرستان ارومیه بوده که براساس جدول مورگان و با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده، حجم نمونه معادل ۶۵ شرکت برآورد شد. پرسش نامه ها توسط مدیران شرکت های صادراتی تکمیل شد و در نهایت ۶۵ پرسش نامه جمع آوری گردید و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. این پژوهش از نظر روش تحقیق از نوع توصیفی- همبستگی بوده و از نظر روش گردآوری اطلاعات از نوع روش میدانی ( پرسش نامه) می باشد. داده ها با استفاده از نرم افزارهای SPSS۲۵ و SMART PLS۳ مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج به دست آمده حاکی از این بود که استراتژی سیستم بازاریابی بین المللی با میزان ضریب مسیر ۷۴۳/۰ و ضریب معنی داری ۷۳۲/۶ بر عملکرد سازمان تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین تجارت الکترونیک با میزان ضریب مسیر ۲۴۱/۰ و ضریب معنی داری ۰۱۸/۲ بر عملکرد سازمان تاثیر مثبت و معناداری دارد.

Keywords:

استراتژی سیستم بازاریابی بین المللی , تجارت الکترونیک , عملکرد سازمان