بررسی راهبردهای رفع محدودیت های تحقق بازاریابی سبز در صنعت بیمه

Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 192

This Paper With 11 Page And PDF and WORD Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

CIROB02_011

تاریخ نمایه سازی: 2 آبان 1401

Abstract:

صنعت بیمه در واقع جزو شریان های حیاتی اقتصادی در هر کشور و جامعه ای می باشد. به طور کلی می توان گفت هدف عمده مدیریت بازاریابی بیمه، جذب مشتری جدید و حفظ مشتریان قبلی و ایجاد آگاهی در زمینه نتایج بیمه است. افزایش رشد جمعیت و پیشرفت صنایع جامعه بشری را به این فکر انداخته است که تنها جایی که برای زندگی کردن وجود دارد همین سیاره زمین می باشد که باید به هر نحو ممکن در حفظ و پایداری محیط آن کوشید. این تب و رویکرد دو دهه است که در دنیا شدن گرفته و فراگیر شده است و به سراغ فرایندهایی رفته اند که در این زمینه از مدیریت نیز بتوان به حفظ محیط زیست کمک کرد و شاید هم بتوان باعث اقبال بیشتر مشتریان به سازمانهای آنها شد. با این تفاسیر در صنعت پر تنش بیمه در سالهای آتی یکی از رویکردهای نوین بازاریابی که حاضرین در این صنعت به فکر استفاده از آن خواهند افتاد بازاریابی سبز خواهد بود. لذا ناگفته پیداست که جهت استفاده از این فرایندها پیشاپیش باید راهکارهای پیاده سازی و موانع اجرایی آن را بررسی نموده و در جهت رفع آنها گام برداشت. این تحقیق با هدف بررسی راهبردی رفع محدودیت های تحقیق بازاریابی سبز در صنعت بیمه به رشته تحریر درآمده است که در این تحقیق سعی شده است با توجه به تقسیم بندی رویکردها در سه زمینه مواجه با سازمان، مشتری و رقبا فرضیاتی در جهت وجود موانع در این مورد مطرح و درباره آن بررسی به عمل آید و نتایج بررسی این فرضیات ارائه گردد. پس از بررسی های کتابخانه ای در منابع و تهیه پرسشنامه با نظر خبرگان صنعت بیمه، این پرسشنامه ها توزیع گردید و در نهایت با آنالیز اطلاعات بدست آمده به این نتایج دست یافتیم که سازمانهای بیمه گر، مشتریان و رقبا با توجه به عدم شناخت از مفاهیم بازاریابی سبز به سمت استفاده از آن جهت گیری نکرده اند.

Authors

امین باباخانی

دانشجوی دوره دکتری، مدیریت کسب و کار، دانشگاه تهران، تهران، ایران

صبا احمدی

کارشناسی ارشد، گرافیک، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم تحقیقات، تهران، ایران