بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر پویایی رقابتی منظقه آزاد انزلی با میانجیگری عملکرد بازار

قابلیت ها معمولا به عنوان عنصری هستند که هم دارایی های سازمانی و هم استقرار سودمندانه دارایی ها را، به ارمغان می آورند. هدف از پژوهش حاضر، بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر پویایی رقابتی منطقه آزاد انزلی با میانجیگری عملکرد بازار است. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از جنبه جمع آوری داده ها از نوع توصیفی-پیمایشی می باشد. در این تحقیق داده ها از طریق طراحی پرسش نامه استاندارد که توسط (Marios Theodosiou، John Kehagias Evangelia Katsikea) در سال ۲۰۱۲ تهیه شده، توزیع و جمع آوری آن در بین مدیران منطقه آزاد انزلی به عنوان جامعه آماری می باشد. فرضیات تحقیق از طریق معادلات ساختاری آزمون میشوند. تجزیه و تحلیل مذکور به وسیله نرم افزار Lisrel انجام می گیرد. در اقتصاد نوین مولفه های متعددی وجود دارند که بر روند تجهیز منابع تاثیر میگذارند. شناسایی و تعیین میزان تاثیر و نوع ارتباط این مولفه ها با موفقیت سازمان ها، مقوله ای مهم می باشد، این امر سبب شده است تا فضای رقابتی تنگاتنگی میان آن ها برقرار شود. . سازمانی میتواند موفق باشد که از مدیران شایسته، ابزارهای متنوع و امکانات و پتانسیل موجود خود در راستای پیروزی مجموعه بهره مند شود. عواملی که منجر به توفیق سازمان می شوند، استفاده از فن آوری اطلاعات، بازاریابی، مشتری مداری به معنای واقعی آن و پرهیز از یدک کشیدن این شعارهاست. سازمان ها با بهره مندی از مدیران شایسته و منابع انسانی تحصیل کرده، می توانند ارتباط دایمی با مشتریان و بازار داشته باشند و با ایجاد تغییرات و تحولات، جامعه را زیر ذره بین قرار دهند.

Keywords:

عملکرد بازار , شدت رقابت , تمرکززدایی , مشتری مداری , رقیب محوری , گرایش به نوآوری و قابلیت هایبازاریابی.