ابوالفضل ذوالقدر - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش استراتژیک دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز

موفقیت فرآیند توسعه محصول جدید درگرو جهت گیری مناسب در بازار، محور بودن محصول و مشتری، تمرکز بر ارائه یکمحصول جهان تراز، در اختیار داشتن یک جهت گیری بین المللی در فرآیندهای طراحی، توسعه و بازاریابی است. امروزه یکی ازچالش های اصلی شرکتها در عرصه رقابت،کارایی و اثربخشی و کنترل کانال های بازاریابی رقابتی به منظور اطمینان از توزیع وتوسعه مناسب محصولاتشان می باشد. تولید و توسعه محصولات متنوع و رقبای فراوان نیز به پیچیدگی این امر می افزایدبنابراین جهت گیری استراتژیک شرکت میتواند بر عملکرد آن و توسعه بازار محصولات جدید کمک شایانی نماید. این مطالعهیک مطالعه مروری است ابتدا با استفاده از کلیدواژه های اختصاصی در موتورهای جستجوی Google Scholar ،ISI، پرتالجامع علوم انسانی و مگ ایران مقالات مرتبط به موضوع پژوهش در ایران و جهان به دو زبان انگلیسی و فارسی استخراجگردید. مرور پژوهشهای انجام شده نشان داد که توسعه بازار در ارتباط مستقیم با توسعه محصولات جدید و نوآورانه بوده ومی تواند موجب افزایش بازار محصولات فناورانه گردد. در این میان اتخاذ استراتژیهای رقابتی نیز بر رابطه میان توسعه بازار وتوسعه محصول جدید تاثیر مستقیم و مثبتی دارد.

استراتژی های رقابتی، توسعه بازار، توسعه محصول جدید