بررسی تاثیر نوآوری بر عملکرد صادراتی با توجه به نقش توانایی های بازاریابی و مزیت رقابتی در شرکت داروسازی پارس حیان

پژوهش حاضر که با عنوان بررسی تاثیر نوآوری بر عملکرد صادراتی با توجه به نقش توانایی های بازاریابی و مزیت رقابتی درشرکت داروسازی پارس حیان انجام شده است، از نوع هدف کاربردی و از نوع روش توصیفی، پیمایشی می باشد، جامعه آماریاین پژوهش مدیران و کارشناسان داروسازی پارس حیان شامل ۲۴۰ نفر می باشند و از طریق جدول مورگان ۱۴۴ نفر به صورتتصادفی ساده به عنوان نمونه آماری برای پاسخ گویی به سوالات پرسشنامه به عنوان ابزار پژوهش انتخاب شدند، پرسشنامه دراین پژوهش شامل ۲۲ سوال بوده است که روایی و پایایی آن از طریق نرم افزار تایید شده است، همچنین اطلاعات بدست آمدهاز طریق معادلات ساختاری و نرم افزار اسمارت پی ال اس مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته اند که طبق نتایج بدست آمدهنوآوری بر عملکرد صادراتی، توانایی های صادراتی و مزیت رقابتی تاثیر مثبت و معنی دار دارد، همچنین مزیت رقابتی وتوانایی های بازاریابی به صورت مستقیم و غیرمستقیم بر عملکرد صادراتی تاثیر مثبت دارند.

Keywords:

نوآوری , توانایی های بازاریابی , مزیت رقابتی , عملکرد صادراتی