محمد صالح محمودی پندری - دانشگاه یزد
امیررضا کنجکاو منفرد - دانشکده اقتصاد، مدیریت وحسابداری، دانشگاه یزد، یزد، ایران.

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر رفتار خودبینی مصرف کننده بر اطمینان به سبک پوشش مصرف کننده انجام شده است. این پژوهش از نظر ماهیت و روش، از نوع پژوهش های توصیفی-پیمایشی بوده و با هدف کاربردی انجام شده است. جامعه آماری پژوهش را کلیه مصرف کنندگان پوشاک در استان یزد تشکیل می دهند. نمونه آماری با استفاده از جدول کرجسی و مورگان ۳۸۴ نفر تعیین شد و روش نمونه گیری به صورت نمونه گیری در دسترس می باشد. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه است که برای سنجش برای اندازه گیری رفتار خودبینی و متکبرانه مصرف کننده از پرسشنامه رویو و شوهام و برای اندازه گیری اطمینان به سبک پوشش و مولفه های آن از پرسشنامه جوینر آرمسترانگ و همکاران استفاده شده است. روایی پرسشنامه از جهت محتوایی- صوری و همچنین تحلیل عاملی تاییدی مورد تایید قرار گرفت و پایایی آن نیز با استفاده از آزمون ضریب آلفای کرونباخ سنجیده شد و نتایج به دست آمده مبین این است که با اطمینان می توان پایایی ابزار پژوهش را تایید کرد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از روش آمار توصیفی و استنباطی و از مدل یابی معادلات ساختاری به وسیله نرم افزارهای SPSS و LISREL استفاده شد. نتایج کسب شده از این پژوهش نشان داد که رفتار خودبینی و متکبرانه مصرف کننده بر مولفه های استمرار سبک، اهمیت ظاهر و اصالت تاثیر مثبت و معنادار دارد و بر مولفه های توانایی درک زیبایی شناختی و خلاقیت، تاثیر منفی و معنادار دارد.

خودبینی, مصرف کننده, اطمینان به سبک پوشش, مدل سازی معادلات ساختاری, پوشاک