ارائه الگوی تبلیغات اثربخش مبتنی بر شبکه های اجتماعی با تاکید بربازاریابی رابطه مند
Publish place: Iranian Political Sociology Journal، Vol: 5، Issue: 11
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 122
نسخه کامل این Paper ارائه نشده است و در دسترس نمی باشد
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JOU-5-11_383
تاریخ نمایه سازی: 22 آبان 1401
Abstract:
هدف: پژوهش حاضر با هدف ارائه و تبیین مدل الگوی تبلیغات اثربخش مبتنی بر شبکه های اجتماعی با تاکید بربازاریابی رابطه مند انجام شده است. بر همین اساس مفهوم سازی تبلیغات اثربخش مبتنی بر شبکه های اجتماعی، تعیین عوامل تاثیرگذار و راهکارهای عملیاتی برای بهبود فرایند بازاریابی رابطه مند در خدمات دهی رستورانهای زنجیره ای مد نظر بوده است.روش: روش استفاده شده در این پژوهش با توجه به ماهیت اکتشافی تحقیق، نظریه داده بنیاد است. نمونه گیری استفاده شده در این مقاله، نمونه گیری نظری است. مبنای اصلی جمع آوری اطلاعات، انجام مصاحبه های عمیق با چند مدیر رستورانهای زنجیره ای ، مشتریان آنها و خبرگان دانشگاهی تا دستیابی به اشباع نظری بوده است که در مجموع ۱۰ مصاحبه انجام شد. یافته ها: یافته های پژوهش که پس از انجام مراحل سه گانه کدگذاری باز، محوری و انتخابی، مدل نهایی پژوهش به دست آمده است، نشان می دهد که مدل نهایی از ۶ مقوله کلی، ۱۸ مقوله فرعی و ۷۸ مفهوم اصلی تشکیل شده است. نتیجه گیری: یافته های این پژوهش حاکی از آن است که برای موفقیت تبلیغات اثربخش مبتنی بر شبکه های اجتماعی با تاکید بربازاریابی رابطه مند مدیران بایستی به تمامی مقوله ها و زیرمقوله های شناسایی شده در این پژوهش بهدقت توجه کنند و درخصوص هر یک از آن ها اطلاعات لازم و کافی داشته باشند، بعلاوه این پژوهش لزوم توجه به تبلیغات اثربخش مبتنی بر شبکه های اجتماعی با تاکید بربازاریابی رابطه مند را نشان می دهد.
Keywords:
Authors
ارغوان زمانی
گروه مدیریت، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
اعظم رحیمی نیک
گروه مدیریت، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
سینا نعمتی زاده
گروه مدیریت، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران