مصطفی مشکیان - دانشگاه آزاد اسلامی، نیشابور، ایران

هدف تحقیق حاضر بررسی رابطه بررسی رابطه وضوح خودانگاری و رفتار مصرف کننده (مطالعه موردی: شرکت آبران صنعت پارسیان) میباشد. این تحقیق براساس هدف یک تحقیق کاربردی و از نظر جمع آوری داده ها تحقیقی پیمایشی - توصیفی است. جامعه آماری، کلیه مشتریان شرکت آبران صنعت پارسیان شهر مشهد بوده که برابر با ۵۷ نفر میباشد که با استفاده از روش نمونه گیری غیراحتمالی و بهصورت سرشماری تمامی افراد به عنوان نمونه انتخاب گردیدند. داده ها با استفاده از ابزار پرسشنامه جمع آوری شد و به منظور بررسی پایایی ابزار از آلفای کرونباخ و برای آزمون نرمال بودن متغیرها، از آزمون کلموگروف - اسمیرنوف استفاده گردید. همچنین برای آزمون فرضیه ها از آزمون آزمون رگرسیون، آماره دوربین واتسون، f و t بهوسیله نرم افزار SPSS استفاده شد. یافته های تحقیق بیانگر رابطه مثبت و معنیداری بین وضوح خودانگاری و رفتار مصرف کننده میباشد. همچنین بین ویژگیهای خوشبینی، موفق بودن، منحصربه فرد بودن، هیجان طلبی، رضایت از زندگی، آسایش فکری و مال دوستی مصرف کنندگان رابطه مثبت و معنیداری وجود دارد اما بین ویژگی نوآور بودن مصرف کنندگان و وضوح خودانگاری رابطه معنیداری وجود ندارد.

رفتار مصرف کننده، وضوح خودانگاری، عزت نفس، مالدوستی، رضایت از زندگی