نقش دیجیتال مارکتینگ در عملکرد تجاری با اثر تعدیل کننده عوامل محیطی

Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 52

This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

MPCONF07_103

تاریخ نمایه سازی: 24 آبان 1401

Abstract:

تحقیق حاضر به بررسی نقش دیجیتال مارکتینگ بر عملکرد کسب و کار در بخش شرکت های کوچک و متوسط ایران می پردازد. پیشرفت های فناوری، مانند استفاده از برنامه های کاربردی دیجیتال، شرکتها را قادر می سازد تا با مشتریان ارتباط برقرار کنند، در حالی که با حداقل منابع نسبت به رقبا پاسخگو هستند. توانایی مشتریان برای جستجوی اطلاعات از محصولات یا خدمات شرکت های کوچک و متوسط باید به آسانی به موقع و به درستی از طریق فناوری های دیجیتال مختلف ارائه شود. هدف این مقاله تحقیقاتی تعیین رابطه تجربی بین دیجیتال مارکتینگ و عملکرد تجاری است. این مطالعه بر روی مدیران بازاریابی و مدیران فناوری اطلاعات شرکتهای کوچک و متوسط برای تعیین چارچوب پیشنهادی انجام شد. داده های جمع آوری شده بر روی پی ال اس از طریق اندازه گیری و مدل سازی معادلات ساختاری تجزیه و تحلیل شد و بر اساس نتایج یک مطالعه بررسی شد که چگونه دیجیتال مارکتینگ بر عملکرد کسب و کار تاثیر می گذارد. محیط به عنوان یک عامل اساسی در عملکرد کسب و کار در نظر گرفته می شود. این مطالعه نشان داد که فرضیه H۱ و H۲ پذیرفته شدند اما H۳ بر اساس دلایل آماری رد شد. در این پژوهش هیچ تعدیلی در متغیرهای پیشنهادی پژوهش حاضر مشاهده نشد. این مطالعه در تعیین بررسی تجربی بین تلاش های دیجیتال مارکتینگ و عملکرد تجاری با تاثیر تعدیل عوامل محیطی جدید است.

Authors

نیما پورقربان

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیک دانشگاه آزاد واحد اردکان