بهرنگ زراسوند - کارشناس آرشد مدیریت اجرایی ، دانشگاه آزاد واحد نجف آباد

هدف اصلی پژوهش بررسی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند در شرکتهای بزرگ صنعت فولاد است. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ مسیر توصیفی، پیمایشی و همبستگی میباشد. جامعه آماری پژوهش حاضر متخصصان صنعت آهن و فولاد بودند که با استفاده از روش تحلیل عاملی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج حاصل از پژوهش نشان داد که با توجه به مدلهای شاخص در ارزش گذاری برند (مدل کلر، دیوید اکر) BAV و با استفاده از روشدلفی و طبق یافته های آماری بدست آمده، ۱۷ متغیر تاثیر گذار در ایجاد برند در ۴ دسته کلی قرار گرفته اند، که از میان این ۱۷ متغیر، چهار متغیر بدست آمد.

برند، انتخاب برند، ارزشگذاری برند، تحلیل عاملی ، صنعت فولاد