هانیه احمدی نژاد - کارشناسی ارشد مدیریت دولتی دانشگاه آزا د اسلامی واحد کرما ن

این مطالعه با هدف بررسی جایگاه ترجیح تبلیغات دیجیتال به عنوان اجرای دیجیتال مارکتینگ بر روی شرکت می باشد. این مطالعه با تجزیه و تحلیل نیازهای مصرف کننده و آگاهی از برند مصرف کننده انجام شده است. این نظرسنجی از ۲۰۵ مصرف کننده که تجربه پذیرش تبلیغات دیجیتال را دارند، انجام شده است. تحلیل مسیر با استفاده از SmartPLS برای بررسی فرضیه تحقیق انجام شد. یافته های تحقیق بیان می کند که ترجیح تبلیغات دیجیتال می تواند تحت تاثیر نیازهای مصرف کننده باشد. علاوه بر این، اجرای اولویت تبلیغات دیجیتال تاثیر مثبتی بر آگاهی از برند مصرف کننده دارد. اطلاعات یافته های تحقیق برای شرکت مفید است، قبل از اجرای دیجیتال مارکتینگ، موقعیت اولویت تبلیغات دیجیتال را بررسی می کند که می تواند آگاهی از برند مصرف کننده را تحریک کند

ترجیح تبلیغات دیجیتال، نیاز مصرف کننده، آگاهی از برند