سیدحمید مرتضوی - نویسنده و پژوهشگر شهرداری تهران و کارشناس ارشد آموزشهای الکترونیکی (مجازی) رشته مدیریت کارآفرینی – سازمانی دانشگاه تهران - ایران

هر شهری به فراخور ظرفیت، امکانات و فعالیت های خود، در عرصه رقابت با همتایان خود در سطوح مختلف، نوعی آوازه متمایز دارند که این آوازه از ویژگی‎هایی پایدار و پویا و اغلب از جنس فرهنگی، فعالیت های اقتصادی و اجتماعی و همچنین رسانه ‎ای شهر ها نشات می گیرد که ضروری می باشد مدیریت شهری شهرهای کشور در راستای شکوفایی اقتصاد شهری از برند سازی شهر بهره گیرد و برای دست یابی به نتایج طرح ریزی شده در برنامه ریزی برند شهری سیاست گذاری و اقدامات لازم انجام گیرد. برند شدن شهر یا مکان به دنبال خود، جذب سرمایه، گردشگر، اطمینان و همچنین شهرت و آوازه را همراه خواهد داشت. از سویی شهر ها با اتکا بر ویژگی های منحصر به فرد مکانی و فضایی خود، می توانند نقش مهمی در این راستا ایفا کنند. با وارد کردن رقابت پذیری در سطح محلی آن (مکان های شهری) می توان از مزایا و فرصت های حاصل از آوازه مندی بهره برد و نه تنها سبب شهرت و اعتبار مکان شهری شد، بلکه رشد و اعتبار منطقه شهری را هم فراهم آورد. از این منظر یکی از ابزارهای رقابت پذیری شهری، برندینگ شهری است که مکان های شهری را به یک مقصد مهم برای گروه های مخاطب تبدیل می کند؛ به طوری که مردم خواهان زندگی، حضور و دیدار در آن باشند.

کلمات کلیدی: مدیریت شهری، تولید، اشتغال زایی، اقتصاد شهری.