مجید نمکیان - دانشگاه آزاد اسلامی کرمانشاه، کرمانشاه ایران
امیدعلی کهریزی - دانشگاه آزاد اسلامی کرمانشاه، کرمانشاه ایران

امروزه شرکت های پیشرو سعی می نمایند از طریق توجه به عوامل با اهمیت برای مشتریان به بهترین نحوه ممکن سوداوری خودرا افزایش دهند. این نکته کلیدی ترین پایه موفقیت آن ها و بر پایه بازاربابی است. لذا پژوهش حاضر به دنبال شناسایی وآولویت بندی قابلیت های ضروری بازاریابی بر عملکرد شرکت های دانش بنیان مستقر در پارک علم و فناوری است. پژوهش حاضر ازنظر اجرا و شیوه گردآوری داده ها جز پژوهشی های توصیفی - پیمایشی است. جامعه آماری ۷۵۰ نفر و نمونه مورد بررسی ۲۵۴نفر از کارکنان و مدیران شرکت های دانش بنیان پارک علم و فناوری استان کرمانشاه است. نتایج ضریب همبستگی پیرسون، نشانداد که بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکت های دانش بنیان همبستگی مثبت و معنی داری وجود دارد و همچنین نتایجحاصل از رگرسیون نشان داد "بازاریابی خدمات"» "بازاریابی اینترنتی" و "بازاریابی محصولات جدید" بر عملکرد شرکت هایدانش بنیان تاثیر دارند. در نهایت براساس نتایج آزمون فریدمن بعد بازاریابی بین الملل و صادرات با ضریب ۷/۶۱ دارای بیشترینتاثیر و بازاریابی خدمات و اینترنتی در رده های بعدی قرار دارند.

بازاریابی، قابلیت های ضروری بازاریابی، شرکت های دانش بنیان، پارک علم و فناوری