بررسی تاثیر بازاریابی معنوی بر تعیین مزیت رقابتی پایدار با نقش میانجی قابلیت بازاریابی مطالعه موردی : شرکت سولیکو کاله

هدف از انجام این پژوهش، تاثیر بازاریابی معنوی بر تعیین مزیت رقابتی پایدار با نقش میانجی قابلیت بازاریابی (مطالعه موردی: شرکت سولیکو کاله ) میباشد. روش تحقیق بر اساس هدف از نوع کاربردی و از جهت ماهیت توصیفی- پیمایشی بوده و از نظر زمان نیز یک پژوهش مقطعی میباشد.جامعه آماری این مطالعه کارکنان شرکت سولیکو کاله میباشد. تعداد این پرسنل ۱۲۵ نفر می-باشد. حجم نمونه با توجه به فرمول کوکران ۹۴ نفر تعین شد. روش نمونه گیری به صورت تصادفی ساده انتخاب شد. ابزار گردآوری داده ها در مورد پرسشنامه استاندارد شامل ۱۴ سوال بود که روایی پرسشنامه توسط استاد راهنما و متخصصان، کارشناسان مدیریت و پایایی آن ها از طریق محاسبه ضریب آلفای کرونباخ برای همه شرایط بیشتر از ۰,۷ تایید شد. در این پژوهش ۴ فرضیه بر اساس مدل مفهومی مورد بررسی قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل داده ها از دو نوع آمار توصیفی (با استفاده از نرم افزار SPSS و آمار استنباطی با استفاده از نرم افزار PLS استفاده شد. جهت بررسی مدل از آزمون معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج تمامی فرضیهها و برازش مناسب مدل تحقیق را تایید می کند و نتایج نشان داد که بازاریابی معنوی بر مزیت رقابتی پایدار و قابلیت بازاریابی تاثیر مثبت و معناداری دارد. قابلیت بازاریابی بر مزیت رقابتی پایدار تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین نتایج فرضیه میانجی نیز نشان داد که بازاریابی معنوی بر مزیت رقابتی پایدار با نقش میانجی قابلیت بازاریابی تاثیر مثبت و معناداری دارد.

Keywords:

بازاریابی معنوی , قابلیت بازاریابی و مزیت رقابتی پایدار.