شیما یادگاری - دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی بصیر آبیک
علی ولیپور - استادیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و علوم رفتاری، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی بصیر آبیک

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیرگذاری ابعاد موسیقی سنتی ایرانی بر تقویت گرایش مردم به خرید کالاهای تولید داخل اجرا گردید. جامعه آماری پژوهش همه افراد و علاقمندن به موسیقی سنتی ایرانی هستند که از طریق شبکه های مجازی ابه یشان د سترسی حا صل گردید که حجم نمونه مورد نظر با ا ستفاده از فرمول کوکران برای جامعه نامحدود تعیین و تعداد ۳۸۴ پر س شنامه به روش نمونه گیری غیر احتمالی در دسترس در بین ایشان توزیع و جمع آوری شد. روش گردآوری داده ها به روش میدانی بوده و ابزار لازم نیز پرسشنامهی محقق ساخته می باشد. تحلیل اولیه داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS و سپس به روش مدلسازی معادلات ساختاری و با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی و نرم افزار ۲ Smart_PLS صورت گرفت. نتایج نشان دادند که ابعاد موسیقی سنتی بر پیامدهای رفتاری مشتریان تاثیر معناداری دارند.

موسیقی سنتی ایرانی، تولیدات داخلی، اقتصاد مقاومتی، تمایل مشتریان