مهرداد بهزادنیا - دانشجوی دکترای مدیریت بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی یزد
مریم قائمی کاشانی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی کاشان

هدف از پژوهش حاضر ارزیابی تاثیر نوستالوژی و تغییرات برند بر پاسخ های مصرف کننده به برند در شرکت های فرش ماشینی کاشان می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه گردآوری و تحلیل اطلاعات توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مشتریان شرکت های فرش کاشان می باشد که از طریق فرمول کوکران ۱۸۶ نفر به عنوان نمونه با روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند. ابزارهای گردآوری داده ها شامل پرسشنامه محقق ساخته می باشد. روایی پرسشنامه از طریق روایی همگرا و پایایی پرسشنامه از طریق آلفای کرونباخ ۰/۸۳۴ مورد تایید قرار گرفت. تجزیه و تحلیل داده ها با مدل معادلات ساختاری صورت گرفت. یافته های پژوهش نشان داد نوستالوژی و تغییرات برند بر پاسخ های مصرف کننده به برند در شرکت های فرش ماشینی کاشان تاثیر دارد

ادراک نوستالژیک، نام تجاری، پاسخ های مصرف کننده، مشتریان.