راضیه زیلایی - دانشجوی دکتری بازاریابی،دانشکده علوم اجتماعی و اقتصاد، دانشگاه الزهرا،تهران
محمدعلی بابایی زکلیکی - دانشیار گروه مدیریت، دانشکده علوم اجتماعی و اقتصاد، دانشگاه الزهرا، تهران
عباس عبداللهی - استادیار گروه مشاوره، دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی، دانشگاه الزهرا، تهران

در این مطالعه بررس ی میش ود آیا مص رفکنندگان با الگوهای ذهنی متفاوت رش د و ثابت انگیزههای متفاوتی برای استفاده از رسانه اجتماعی در رابطه با برند دارند یا خیر. یافتههای پژوهش نشان میدهند افراد با الگوی ذهنی رشد بهاحتمال زیاد در انواع فعالیتهای رسانه اجتماعی (در اینجا، اینستاگرام) مشارکت داشته و انگیزههای متفاوتی برای استفاده از این رسانهها دارند، یعنی، ابراز هویت، تعامل اجتماعی، مدیریت روابط، و جستجوی اطلاعات). جالب است مص رفکنندگان با الگوی ذهنی رش د در زمان بهرهگیری از رس انههای اجتماعی با محوریت برند تاکید بیش تری برشناسایی و جستجوی اطلاعات در رابطه با برند دارند. در انتها کاربردهای نظری و پیشنهادهایی برای پژوهشهایآتی ارائه شده است.

الگوی ذهنی، الگوی ذهنی رشد، الگوی ذهنی ثابت، اینستاگرام، انگیزه