مدلی برای تدوین برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی جامع در کسب وکارهای آنلاین

کاملیا امامی; بهرام خیری; ماندان مومنی

مدلی برای تدوین برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی جامع در کسب وکارهای آنلاین

Publish place: IT Management Studies، Vol: 11، Issue: 41

Publish Year: 1401

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: Persian

This Paper With 38 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/1559750

شناسه ملی سند علمی:

JR_IMS-11-41_009

تاریخ نمایه سازی: 8 آذر 1401

Abstract:

پژوهش حاضر باهدف ارائه مدل تدوین برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی جامع در کسب وکارهای آنلاین انجام شده است. در پژوهش حاضر با رویکرد کیفی مبتنی بر نظریه زمینه ای و از طریق مصاحبه عمیق با خبرگان حوزه برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی در حوزه کسب وکارهای آنلاین، مدل تدوین برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی جامع در کسب وکارهای آنلاین ارائه گردیده است. مشارکت کنندگان از طریق فرایند نمونه گیری هدفمند و گلوله برفی به صورت توامان انتخاب شدند و مصاحبه ها تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافتند و درنهایت ۱۰ مصاحبه عمیق انجام شد. جهت تحلیل داده ها، از اصول مرتبط با نظریه زمینه ای (کدگذاری باز، محوری و گزینشی) استفاده شده است و مفاهیم و مقولات ایجاد گردیدند. نتایج کدگذاری داده ها به شناسایی ۱۳۰ مفهوم اولیه منجر شد که در قالب ۱۵ مقوله اصلی دسته بندی شدند. درنهایت مدل مفهومی پژوهش شامل ۶ بخش اصلی شرایط علی (بازاریابی جامع، مدیریت ارتباط با مشتری، مولفه های حرکت از برنامه ریزی آفلاین به آنلاین، آمیخته بازاریابی آنلاین، داده ها و اطلاعات و پارادایم ذهنی مدیران)، شرایط زمینه ای (پیش بینی تحولات محیطی آینده و ارزش ها)، شرایط مداخله گر (ویژگی های کسب وکار آنلاین و تغییر)، متغیر کانونی (برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی جامع آنلاین)، عمل و تعامل (تعیین برنامه های عملیاتی و اجرای برنامه های عملیاتی) و پیامدها (عملکرد سازمان و ارزیابی و کنترل) استخراج گردید. نتایج پژوهش حاضر می تواند برای محافل آکادمیک در راستای ایجاد و ذخیره دانش و برای شرکت های فعال در حوزه کسب وکارهای آنلاین و مدیران بازاریابی مورداستفاده قرار گیرد..

Keywords:

برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی جامع , کسب وکارهای آنلاین , نظریه زمینه ای

Authors

کاملیا امامی

گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

بهرام خیری

گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران نویسنده مسئول : Bah.Kheiri@iauctb.ac.ir

ماندان مومنی

گروه مدیریت توسعه منابع انسانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

ا.آکر، دیوید. (۱۳۹۷). مدیریت استراتژیک بازار. ترجمه: روستا، احمد؛ هاشمی، ...
مدیریت بازاریابی در شرکت های بیمه: توسعه یک مدل مفهومی [مقاله کنفرانسی]
https://civilica.com/doc/۹۶۷۹۰رحیم نیا، فریبرز؛ ناظمی، شمس الدین؛ و مشرقی، ابراهیم. (۱۳۹۰). ...
ttps://civilica.com/doc/۲۹۶۹۰۹/ReferencesAdam, S., Fuzi, N. M., Ramdan, M. R., Mat Isa, ...
Al-Surmi, A., Cao, G., & Duan, Y. (۲۰۲۰). The impact ...
Belew, Sh., & Elad, J. (۲۰۱۷). Starting an Online Business ...
Burk Wood, M, (۲۰۱۷). Essential guide to Marketing Planning. fourth ...
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (۲۰۱۹). Digital marketing: strategy, implementation & ...
Dawson, M.P. (۲۰۲۰). Thinking in Systems and Mental Models: Think ...
Drumond, G., Ensor, J., & Ashford, R. (۲۰۰۸). Strategic Marketing: ...
Gamble. J.E., Peteraf. M.A., Thompson. Jr. A.A. (۲۰۱۹). Essentials of ...
Ghez, J. (۲۰۱۹). Architects of Change: Designing Strategies for a ...
Gilligan, C., & Wilson, R.M. (۲۰۰۹). Srtategic Marketing Planning. Routledge, ...
Hanlon, A. (۲۰۱۹). Digital marketing: Strategic planning & integration. Sage, first ...
Hanlon, A. (۲۰۲۲). Digital marketing: Strategic planning & integration. SAGE, second ...
Karagozoglu, N., & Lindell, M. (۲۰۰۴). Electronic commerce strategy, operations, ...
Kotler, Ph., & Keller, K.L. (۲۰۱۶). Marketing Management, Pearson. ISBN: ...
Mathieu, V. (۲۰۲۲). A Customer-oriented Manager for B۲B Services: Principles ...
McDonald, M. and Wilson, H. (۱۹۹۹). E-Marketing: Improving Marketing Effectiveness ...
McGruer, D. (۲۰۲۰). Dynamic digital marketing: Master the world of online ...
Reed. P., & Baird. M. (۲۰۱۹). Strategic Marketing: Decision-making and ...
Sousa, M.J., & Rocha. Á. (۲۰۱۹). Skills for disruptive digital ...
Wheelen. Th. L., Hunger. J.D., Hoffman. A.N., Bamford. Ch.E. (۲۰۱۸). ...
Wicher, B.J. (۲۰۲۰). Absolute Essentials Strategic Management. Routledge, first publish. ...
References [in Persian]Acker, D. (۲۰۱۷). strategic market management. Translation: Roosta, ...
DOI: ۱۰.۲۲۰۵۴/IMS.۲۰۲۲.۶۸۵۳۵.۲۱۸۵ Journal of Business Intelligence Management Studies is licensed under ...

نمایش کامل مراجع