داوود مژدکانلو - استاد گروه مدیریت دانشگاه جامع علمی کاربردی – مرکز علمی کاربردی خانه کارگر تشکیلات خراسان رضوی
مریم ثانی باجگیران - فارغ التحصیل رشته حسابداری صنعتی دانشگاه علمی کاربردی خانه کارگر تشکیلات خراسان رضوی

رنگ مهم ترین عنصر در یک بسته بندی است.حواس ما نسبت به تاثیرات رنگ بسیار حساس است و رنگ باعث بروز واکنش های درمانی می شود. رنگ بسیار بهتر از هر عنصر دیگری در ذهن باقی می ماند و باعث می شود که بسته بسیار ساده تر تشخیص داده می شود. از آنجایی که فروش به عوامل زیاد دیگری نیز بستگی دارد به آسانی نمی توان گفت که رنگ چه درصدی از موفقیت در فروش را تضمین می کند. بسته بندی یکی از المان های بسیار مهم در بحث برندینگ است. بسیاری از افراد بر این باور هستند که هدف اصلی بسته بندی ترغیب مشتری به خرید محصول است. برای بسیاری از کالا های مصرفی بسته بندی شده، بسته بندی، ابزار بازاریابی برند است و بر مصرف کنندگان، حتی پس از پایان فرآیند خرید، تاثیرگذار است. به بیان دیگر، پس از این که محصول به منزل مشتری منتقل شد، می تواند بر سلیقه و حتی نحوه ی استفاده از آن تاثیر بگذارد. لوگو و هویت بصری یک برند شامل چندین نشانگر تصویری مانند شکل ها، نمادها، شماره و کلمات است. اما جزء بصری اصلی که مردم بیشتر از همه به خاطر می سپارند، رنگ است. در حقیقت، رنگ شناخت برند را تا % ۸۰افزایش می دهد.

رنگ ها، بسته بندی محصولات، رفتار مصرف کننده