تاثیر همسویی استراتژیهای واحدهای کسب و کار، فناوری اطلاعات و بازاریابی بر عملکرد شرکت (مورد مطالعه شرکتهای صنعتی نیشابور)

هدف این مطالعه، تاثیر همسو کردن استراتژی های کسب وکار، فناوری اطلاعات و بازاریابی بر عملکرد سازمانی بوده است. این تحقیق بر اساس هدف یک تحقیق کاربردی و از نظر جمع آوری داده ها تحقیقی پیمایشی از نوع توصیفی است. جامعه آماری، کلیه ی مدیران شرکت های صنعتی نیشابور در سال ۱۴۰۰که برابر با ۸۲۲نفر بوده و با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده ۲۶۵نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. داده ها با استفاده از ابزار پرسشنامه که روایی و پایایی آن مورد تایید قرار گرفت، جمع آوری شد؛ همچنین به منظور بررسی نرمال بودن داده ها، از آزمون کلموگروف – اسمیرنوف استفاده گردید. برای آزمون فرضیه ها از آزمون معادلات ساختاری استفاده شد. آنالیزهای توصیفی و استنباطی جهت آزمون فرضیه ها انجام گرفت. نتایج نشان داد که (۱) همسویی استراتژیک سه گانه تاثیر مثبتی بر عملکرد شرکت دارد. همچنین (۲) جهت گیری استراتژیک کسب وکار، جهت گیری استراتژیک فناوری اطلاعات، و جهت گیری استراتژیک بازاریابی بر عملکرد شرکت موثر است. (۳) این مطالعه به ادبیات همسویی استراتژیک و درک مدیران از چگونگی همسو کردن استراتژی های کسب وکار، فناوری اطلاعات و بازاریابی برای بهبود عملکرد سازمان کمک می کند.

Keywords:

همسویی استراتژیک , استراتژی های کسب وکار , استراتژی های فناوری اطلاعات , استراتژی های بازاریابی , عملکرد سازمانی , شرکتهای صنعتی نیشابور