بررسی اثربخشی ادراک شده پلتفرم تجارت الکترونیک و مصرف پایدار با در نظر گرفتن نقش میانجی منافع اقتصادی و نقش تعدیلی ترس از کرونا در مشتریان فروشگاه های کوروش استان گلستان

این تحقیق به بررسی اثربخشی ادراک شده پلتفرم تجارت الکترونیک و مصرف پایدار با در نظر گرفتن نقش میانجی منافع اقتصادی و نقش تعدیلی ترس از کرونا در مشتریان فروشگاه های کوروش استان گلستان پرداخت. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی و از نظر موقعیت میدانی و از نظر نوع روش همبستگی می باشد. برای انجام این تحقیق در بخش مبانی نظری مطالعات کتابخانه ای، بررسی اسناد و مدارک و جستجوی اینترنتی از فیش برداری ویاداشت نویسی و در قسمت مطالعات میدانی برای آزمون فرضیه های تحقیق از پرسشنامه استاندارد لوبل ترونگ توی ترن (۲۰۲۱) استفاده شد. جامعه آماری مورد مطالعه در این پژوهش مشتریان فروشگاه های کوروش استان گلستان می باشد. برای بررسی و تحلیل فرضیات تحقیق از روش معادلات ساختاری از نرم افزار Smart PLS استفاده شده است.نتایج و یافته های تحقیق نشان داد اثربخشی درک شده پلتفرم های الکترونیکی بر منافع اقتصادی، منافع اقتصادی بر مصرف پایدار، اثربخشی درک شده پلتفرم های الکترونیکی بر مصرف پایدار با نقش میانجی منافع اقتصادی، اثربخشی درک شده پلتفرم های الکترونیکی بر منافع اقتصادی با نقش تعدیلی ترس از همه گیری کرونا و منافع اقتصادی بر مصرف پایدار با نقش تعدیلی ترس از همه گیری کرونا تاثیر دارد.

Keywords:

ترس از بیماری همه گیر , اثر بخشی درک شده , پلتفرم های تجارت الکترونیکی , مزایای اقتصادی , مصرف پایدار